玖尚、即发、红纺、红妮等企业正在筹划进军 B2电子商务……记者从市经信委获悉，积极极进军电子商务运营模式是服装产业的重要营销手段和发展趋势，自去年以来，我市服装企业积极探索并运用电子商务销售产品，呈现出了快速发展之势，部分重点企业取得突出成效。

    据了解，玖尚服饰在原有信息化水 宝平的基础上，在业内率先基于实体企业 速打造服装行业电子商务平台，以该公司自行设计、自主设计生产的“驿街拍派”和“淘伊尚”两大女装品牌为基础，依托淘宝、天猫网站，利用自建的“分红网”和“美图巷”网站，建立了近百人的网上专业销售队伍，采取“自主生产+网上直 装销”的B2B和B2C电子商务模式，取得了积极进展。2012年实现网上销售收入4000万元，预计今年实现1亿元。该子商务平台建成后，除了运作自己的主品牌外，相关服装企业、外包贸易司及其品牌也可依托该平台，从事B2B和B2C交易，将有效促进我市服装业发展。同时，我市近年来依托时装周崛起一华正红在积极扩大高端订制业务基础上，大力开展电子商务，2012年上销售收入占总收入的四分之一，今预计占到总收入的一半；耀杰、一洲、马特等企业均已涉足电商业务，发展度和势头良好。据了解，即发、红纺、妮等企业正在筹划进军电子商务。计我市服装产业电子商务运营模式得到迅速发展。近年来，随着上游原材料价格的上和下游市场终端竞争压力的加大，服企业必须在经营手段上开源节流。去年开始，高竞争、高库存等原因导李宁、匹克等运动服装企业率先“瘦身”关店，而同时，更多的低知名度服装企业选择成本相对较低而又比较火热的电商已经是大势所趋。从总体来看，电子商务不仅成本低，而且经过多年发展已经积累了相当的人气，选择网购的消费者越来越多。

    市经信委相关负责人透露，与深圳、杭州等先进城市和企业相比，我市服装产业电子商务在总量规模、发展环境等方面还有很大差距。杭州“七格格”以惊人的速度成长为品牌网货，2012年实现网上销售收入逾3亿元，仅国庆节当天销售额就突破4000万元。从这点来看，我市服装企业的电商空间还十分庞大。

    记者在采访中还了解到，市经信委将在政策支持、规划引导、项目建设、宣传推介等方面加大工作力度，引导服装企业创新电商营销模式、扩大电商市场份额，不断增强我市纺织服装产业的可持续发展能力和核心竞争力。