改变：李娜与伊利 勇敢者的选择

    1月26日，澳网女单决赛场上，伊利品牌代言人李娜经历受伤、摔倒，最终以1：2遗憾告负，未能实现澳网大满贯之梦。尽管依旧与澳网女单冠军奖杯有着一步之遥，但李娜本次的表现的确令人大为赞叹。

    回忆起来，从2011年法网夺冠之后，李娜六次大满贯比赛里的最好成绩只是女单16强。在本次打进澳网决赛前的近一年半的时间里，无论是她所处的状态，亦或是打球的技术，都处于低谷与瓶颈期。正当越来越多的人认为李娜难以再返回到世界顶尖水平的时候，李娜却重现优良状态，第三次打进大满贯决赛。这次比赛，观众看到的是一个与以往截然不同的李娜：没有了往日失利时的暴躁，不再对场外的老公姜山发飙，而是微笑地打完全场，并真诚地为获胜对手祝福。

    对于李娜的转变，不仅球迷看在眼里，李娜背后的忠实支持者伊利更是记在心上。“选择李娜作为伊利代言人，正因为她身上有一种勇于拼搏、勇于改变的精神，这恰好诠释了伊利品牌主张的精髓：在人生的赛场上，除了有健康的身体做基础，更要拥有乐观、豁达、积极向上的心态，身心合一，真正绽放生命的活力，触及梦想的巅峰。”伊利相关负责人表示。

    事实上，伊利集团品牌调性的转变与李娜的个人转变十分类似，历经了50多年的发展后，在2010年年底，伊利进行了以“新伊利为你而变”为核心的品牌升级。升级后的伊利以“滋养生命活力”为理念，更接地气、更看重与消费者的心灵沟通。在今年，伊利多次邀请消费者的实地工厂参观活动、伦敦奥运期间深入人心的“做自己健康冠军”的奥运主张，闪耀伦敦街头的“平凡中国人的不平凡故事”等，更是对伊利品牌转变的最好证言。

    伊利对李娜说：“没关系，我们和他（姜山）一起为你欢呼。”这又何尝不是伊利与消费者敞开心扉的表白。态度决定品质，在产品愈发趋于同质的今天，伊利正在逐渐占据消费者心灵的领地，并朝着“成为世界一流的健康食品集团”的美好愿景加倍努力。