伊利：春节微电影 再结温情缘

    伴随着农历春节的临近，回家成为人们日常最为热议的话题。央视推出的1分钟公益广告《老爸的谎言》引发了思乡心切的人们集体泪奔。与此同时，伊利也在近期推出了以温情为主打路线的微电影《大萌子和萌爸，30年幸福光影》，微电影主人公正是前几月网络爆红的30年父女合影照片的晒出者大萌子和她的爸爸。

    微电影还原真实故事，展示了女主角“大萌子”30年来和父亲的合影照片。每一张照片记录了女儿从1岁到30岁之间里，父女两人的变化，并附以文字记录，——或时间或地点或情境。可以看到，在女儿成长的过程中，爸爸也发生了很大的变化——渐渐变老。视频里，大萌子说：“这么一年年的回首看来，就像爸爸陪我长大一样。我也终于发现，爸爸确实是变老了。不管时间在他身上留下怎样给的痕迹，在我心中，他永远都是最完美的老爸。”

    每年和爸爸合影一张，在大萌子看来是很普通不过的事情，却在网络上引起了网友非常大的感触。现实是，随着子女年龄的增长，他们要面对更多的生活和工作，这时，陪伴并照顾父母的时间就会减少，也许只有春节才能够回家与父母团聚。对此，伊利相关负责人表示：“自古以来，中国人对孝道的传承从未中断，但是面对现实，人们往往无能为力。伊利在春节之际再次以讲故事的方式发布该微电影就是倡导社会，利用春节假期多关心父母，多给父母一点爱。”

    也有业内人士指出，这部微电影，伊利影依然选择主打感情牌，并且以亲情为切入点，既符合当前的新年气氛，又能为企业增加“感情筹码”。早在伦敦奥运会期间，伊利奥林匹克系列微电影就因其对健康理念的传播和阐释，以及更“接地气”、更亲民的营销方式，得到了消费者和业内专业人士的大加赞许。

    事实上，自从伊利开启微电影营销之路以来，其内容从产品营销到健康理念传播均有涉及，风格也在小清新、温情与甜蜜间不断转变。可以说，尽管伊利微电影风格迥异，但都脱离不了“情感营销”四字。而伊利将故事柔和的融入微电影，在赋予产品“情”的同时，也让品牌营销从广告植入升华到情感共鸣，进而得到消费者的认可，伊利品牌也在消费者眼中日渐立体、丰满。