现如今，人们对于企业公益已变得不再陌生，但对于许多企业而言，公益只是捐钱、捐物的表面动作，如何把公益当做系统性工程，让企业公益形成长效机制从而发挥更大的作用一直困扰的很多企业。随着康王&张杰音乐之旅在上海与广州的成功举办，康王+明星的公益形式逐渐受到大家的关注，也让企业看到了公益的一种新突破。
事实上，自2010年开始，康王就开始了品牌公益之路，牵手谢娜分别走过了12座城市，资助大学生超过百人。随着康王品牌的不断发展，康王代言人从原来的谢娜到现在的张杰谢娜夫妻档，公益形式也有了一定的升级。对此，记者专程采访了专门负责该项目的滇虹药业CHPD事业部市场总监李北冰先生，详细解读康王公益的本质及出发点，以及想要达到的目标。
李北冰先生介绍，近年的市场表现反映出大众对康王品牌认识度、信任感的不断加强，这一方面得益于康王产品的良好效果在大众口碑中的传播，更重要的是大家看到了康王品牌不断表现出对社会的责任感，这对于品牌的长期发展至关重要。康王取得的成绩越好，对社会就多一份责任，简单地捐赠钱物只能帮助到一小部分人，但如何才能扩大公益的影响力，让更多的人参与到公益活动中却需要长期的探索。于是，康王品牌+明星的公益模式登上了舞台。
就像康王&谢娜爱心助学公益之旅一样，通过帮助一些切实需要帮助的大学生，让他们更好的完成学业，同时借助谢娜的影响力让更多的人体会公益带来的实惠。大学生是社会的基石未来的栋梁，对社会的贡献不可估量。当受助学生步入社会，走向成功时，更能体味公益的重要性，也更加愿意投身公益事业，如此变形成了公益事业的良性循环。而康王&张杰音乐之旅也有这非凡的意义，康王牵手张杰就是希望为那些拥有音乐梦想的小孩插上翅膀，让他们能够在拥有希望的环境中健康成长，并通过张杰的歌喉更加有力的诠释爱的真谛。
李北冰总监还表示，康王公益不是营销手法，需要长期做下去，让公益形成常态化，品牌+明星的公益之路虽说已进行了两年，但接下来的2013年，康王将会加大公益方面的投入，并同康王的“爱心大使”张杰、谢娜一道继续携手并进，让公益像滚雪球一样，越滚越大。
