给票房分账算笔账：2%差额引发的电影产业地震

《一代宗师》《一九四二》等9部贺岁档大片成为票房分账大战的筹码

　　腾讯娱乐讯（文/付超）11月14日，中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行公司联合发布《关于调整国产影片分账比例的通知》，要求自《一九四二》、《一代宗师》、《大上海》等即将上映的9部贺岁片起，跟院线的票房分账比例，由原来的43%上涨到45%。

　　2%是什么概念？今年上映的《画皮2》劲收7亿票房，按照之前的算法，发行方与院线

以43%：57%的比例分账，华谊能够从中收入3.01亿元。如果这个比例调整到45%呢？华谊将从中收入3.15亿元。

　　说白了，2%之争，肥肉就是这中间1400万的差价利润，五大发行公司此番发难，为的不过一个“钱”字。

以《画皮2》的7亿票房为例，2%意味着华谊多获利1400万

　　发行方诉苦 院线不表态

　　票房分账问题并非首次出现争议。去年《金陵十三钗》上映前，张伟平就炮轰院线“躺着就把钱挣了”。冯小刚(微博)也曾发微博为制片发行方叫过屈，认为“制片方承担了最大风险，却只分得小头”。

　　还是以《画皮2》为例，影片投资1.2亿，从筹备到上映历时一年半，但根据华谊第三季度的业绩报告显示，整部影片为公司带来的纯收入不过8313万元。反观院线，除了排厅放片，额外的开销和搭进去的精力几乎为零。这种巨大的性价比反差，或许是利益这个直接原因之外，发行方发难的心理动机。

　　在五家公司发布《通知》后，从多位发行方代表那里得到的反馈，也基本上是类似的诉苦。星美一名不愿透露姓名的市场部经理便说，“《王的盛宴》要跟同天上映的《一九四二》抢票房，最终抢来的钱还得被人家分去一多半，这换谁来做都不会心情好。但如果分账比例能调高，相信两部片子的压力都会小一些”。

　　而事发至今，院线方还没有任何回应。记者致电万达院线某位经理，得到的答复是“不方便谈”。据悉，下周三，万达、南方、联合、金逸、大地、新影联、中联等院线代表将开会讨论应对措施。

　　影院压力大 票价或上涨

　　需要提出的一点是，中国目前的制度是院线统一供片，影院自主选择加盟院线。也就是说，五家公司将矛头对准院线，受到最直接影响的是影院。

　　但事实上，影院其实也承受巨大经营压力。某位经理就在接受记者采访时焦急反驳道：“影院支出包括3%的税、5%的专项、20%左右的年租金、15%左右的运营成本、一定数额的折旧费用，以及43%的制片发行方票房分账”。刨去食品、饮料、电影衍生品的收入，影院的利润主要来源于那57%的票房分账。但这57%的票房中，影院还得向所属院线上缴其中的1%到5%。

　　分账比例一旦调高，影院将承受更高的盈利压力。为了招揽观众，降低票价显然是一种手段。但这一举措显然又将影响到发行方的利益。这其实又是一道算术题。假设一个影厅有100个座位，票价20元，满场才收入2000元。但同样的影厅，票价40元，只需要51个观众，就能收入2040元。

　　影厅不可能场场爆满，而且每部电影上映的周期不过一个月，往往第二周起上座率就会大跌，排片也会锐减，发行方依旧需要在尽可能短的时间内赚到更多的钱。这也就很好理解，为何去年《金陵十三钗》在将票房分账调高至45%后，依旧要将最低票价限定在40元。

　　“虽然目前五家公司还未明确表明限定最低票价，但这次分账比例上调他们希望是永久性的。如果这样，提高票价是我们的唯一出路了。”接受采访的影院经理无奈地表示道。

　　后续难预料 还需分蛋糕

　　对于五家公司这份突然的《通知》，院线方尚无回应。截止到记者发稿时为止，距离《一九四二》与《王的盛宴》12月29日公映还有14天的时间，这场大战将何去何从，并且发展成什么样的态势，仍然难以预料。

　　最糟糕的结果是，当属院线强硬回应，双方谈崩，五大发行公司携旗下影片撤出贺岁档。但业内各界普遍表示，这种极端现象不可能发生。当然，院线方也不可能全盘接受发行方的要求，最可能的结果是，双方互相妥协，重新分蛋糕。

　　曾经因为营销《失恋33天》而扬名业内的新丽传媒副总裁张文伯先生表示，“只有谈不拢的价格，没有做不成的买卖。发行方和院线都是奔着钱来的，一切还都有得谈。”而且五大公司在之所以选择在贺岁档前夕这个敏感时段开战，原因无外乎“发行公司手握贺岁片，这是他们最大的议价武器”。

　　麦特文化传媒总裁陈砺志先生则认为，去年《金陵十三钗》就曾临时性将分账比例调高到这个水平，因此目前来看，双方机会五五开。但他同时也提醒说，院线方的让步前提是，五大公司需要保证其联盟的牢固性。一旦内部产生分歧，这个松散的联盟很可能土崩瓦解。

　　陈砺志先生尤其提到，先发制人的发行方不能大意。院线方坚持不让步的可能依旧存在。他表示，“因为今年国产片的表现实在差强人意，在收入上而言，即便最后的45天没有国产影片上映，损失也不大”。而院线一旦同意这个比例，就意味着以后要永远接受这个标准，“以十年计，就是一个很可观的数字了”。