光棍节网购13个小时销售破百亿

　　今年最火的新兴节日是哪个？光棍节。什么商家卖得最火？电商。度过了网络上异常繁忙的上周日后，相信不少市民都会有这个感慨。记者走访光棍节市场了解到，得益于电商网站的集体造势，昨天大批市民凌晨开始就守候在电脑面前购物，网络交易额屡屡创新纪录。“11·11光棍节”已经被打造成了中国网购节，交易额远超美国最大的网上购物节 “网络星期一（cybermonday）”。不过，受大风降温天气影响，岛城传统商家表

　　岛城市民熬夜下单

　　“中午得早点吃饭，下午睡个好觉，晚上12点开始网购！”前天上午，市民小张夫妻俩就商量好了，白天哪也不去，就在家养精蓄锐。为什么呢？为了第二天凌晨开始的“11·11电商促销。”

　　记者采访了身边的朋友、熟人，发现11月11日凌晨熬夜网购的不在少数，采访到的20人中，至少有四成人参与。当晚，记者走访了几个小区，发现不少小区居民似乎也变得不眠不休，连熄灯时间也往后推迟几个小时，足见抢购的魅力。

　　“今天优惠大不是，我把半年的尿布和湿纸巾都买上了。”市民关先生即将在月底当上爸爸，前天他提前选了促销款的25包尿布和30包湿纸巾，早早放入网络购物车，就等着凌晨下单。一下子备齐了半年的用量，省了足有300元，他觉得超值了！

　　除了关先生这样早早准备的市民，还有不少市民昨晚才得到消息，就加入了网购大军。“都说今天实惠，商家的优惠多，咱也凑凑热闹。”前晚上网才发现促销大战的冷女士也不手软，她仅仅用了半小时，就把给妈妈和女儿的羽绒服买上了。

　　记者了解到，这样熬夜网购的市民很多，有的买冬装，有的买日用品，还有人专门秒杀超低价电子产品，最晚的有到了清晨5时才睡觉。

　　中国网购节赶超美国

　　市民如此给力的购物，笑的是电商商家。据天猫发布的数据显示，“11·11购物狂欢节”凌晨开始10分钟交易额突破2亿5千万。到昨天下午1时，13个小时销售突破100亿元。此外，电商网站京东商城、苏宁易购、速普商城等也都有大幅销售增长。

　　“到下午4点，已经销售增长翻番。如果晚上市民继续支持的话，还有可能创造惊喜！”本土电商速普商城负责人陈先生告诉记者，该商城除了有独立网站，还已经进入天猫和京东。结合“11·11”提前4天促销，满199元送2张11元代金券，同时组织各品牌的单独活动，如美赞臣零售价八折销售，雀巢嘉宝满99元立减20元、购帮宝适送费雪玩具等。“总体感觉这次促销很成功，周日就开始发货、补货了。后面几天会密集送货到户。”

　　记者了解到，11月11日举行的“11·11购物狂欢节”由天猫与淘宝发起，共有超过1万的网络商家参与。由于参与活动的品牌与商品优惠力度极大，因此其他电商品牌纷纷跟进促销，一场业内所谓的“中国网购节”就此诞生。据悉，每年圣诞节后第一个星期一是美国最大的网上购物节“网络星期一”，去年全美购物网站在线销售额达12.5亿美元，约合78亿元人民币。而昨天仅天猫就超过百亿，中国电商销售更是远超美国，显示出巨大的消费能力。

　　传统商家反应平平

　　与电商网站攻城略地相对，记者在岛城传统商超采访发现，光棍节的销售增长不大。有不少商家甚至没有光棍节的总体促销，有的虽然有促销也限于体育品牌服装、首饰钟表等，销售没有大幅增加。“跟网上没法比，可能跟今天降温也有关。”一家百货店负责人表示。

　　业内人士认为，此次光棍节电商完胜传统商家，是一次传统零售业态与新零售业态的直面交锋。电商狂砍数百亿销售额，反映出中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

　　不过，电商也仍有瓶颈需要突破。岛城商业人士常先生说，昨天凌晨出现了网络支付拥堵，后期很可能出现物流爆仓，“11·11”过后，对电商还有考验。对此，支付宝负责人李静明表示，交易量最高的时候，1分钟交易数十万次，这在全球也是无出其右。他认为经历过“11·11”的交易洪峰考验，电商服务能力会变得更强。（记者 刘文剑）