网上商城瞄准光棍节猛促销 实体商场很冷淡

某网上商城的促销页面

    环球网青岛频道11月8日消息 近年，11月11日“光棍节”俨然成了各商家的又一个促销季，不过记者调查发现，促销活动主要集中于网上商城，而线下的实体商场面对这一“商机”普遍表现冷淡。专家认为，关注“光棍节”的人群为年轻人，与网店的消费主力相契合，这也意味着，网上商城正在试图建立起一套与传统商场差异化的营销系统。

    网上商城：瞄准“光棍”商机 大打促销战

    “离11月11日还有5天。”天猫作为双十一促销活动的发起商家，已经为即将到来的光棍节做好了准备，抛出了备战11.11公告。登陆网站首页，记者看到，网站打出支付宝充300元抢150元的优惠。其余各大网站打折促销活动也铺天盖地席卷而来。

    记者在淘宝网站上看到，多家知名品牌推出限时抢购，优惠让利活动涉及十几个专区。“我们提前就为光棍节做好准备了，双十一当天打折力度最大。”淘宝一家商铺的店主透露说，每年他们都会提前备货迎接双十一促销。

    记者了解到，除天猫商城外，当当网、亚马逊等大型网络平台也推出了双十一促销活动，记者在当当网首页看到，从11.5-11.11为期一周的促销活动已经展开，记者从当当网一家商铺的店主口中得知，他们今年的打折力度比去年大很多，“我们越来越重视双十一，现在已经开始为商品预热了。”该店家称。

    与此同时，亚马逊“时时z秒杀，品牌z低价”活动对13万件商品滚动更新，其中2万件商品低于半价进行秒杀。

    实体商场：反映平淡 未推出特别优惠活动

    11月5日上午，环球网青岛频道记者走访了青岛台东商圈，与网上商城的积极促销不同，实体卖场在面对“双十一”时并没有推出特别优惠活动。“双十一我们没有太 大的打折优惠，只有等到元旦传统节日我们会进行较大的打折促销。”一家品牌体育用品专卖店的店员告诉记者。

    记者注意到，其他品牌店的打折活动也只针对秋款，与双十一无关。

    营销专家：网上商城与实体商场受众群体不同

    针对网上商城与实体商场在面对双十一商机时的不同选择，记者咨询了青岛科技大学市场营销学白教授。他表示，这意味着网上商城正在试图建立起一套与传统商场差异化的营销系统。

    “商家借用光棍节的由头进行打折促销活动，无疑是一种商业促销手段。”白教授告诉记者，之所以网上的打折力度比较大还是由受众决定的。“网购大多针对的是年轻人，年轻人作为网购的消费主力必然会将这个节日的商业价值全都释放出来。”白教授说，实体店针对的受众不只是年轻人，而刚过去的国庆节传统节日也消耗了大多市民的购买力，所以双十一再次打折的力度不会太大。

    最后，白教授强调，作为消费者，在网购时也应注意理性应对商家附加的促销手段，要合理健康消费。(记者 蒋甜)