内地奢侈品定价全球最高 品牌垄断致价格虚高

    近日微博热传“星巴克美式咖啡中国比美国贵75%”，引发网友广泛关注。星巴克用料并无差别的一杯美式咖啡，被曝在美国约人民币12元而国内要卖 21元。“国内星巴克咖啡比美国的贵了近一倍，中华烟在美国却比在中国便宜”，不少消费者抱怨这种国内外品牌两面夹击的消费环境。

    进口食品毛利40%~60%

    “德国进口啤酒运到中国口岸成本价是2元人民币一听，但是它的售价在五星级宾馆可以达到60元一听。”四川大学经济学院国际经济与贸易系主任肖慈方说。据他介绍，层层流通与经销环节是进口食品价格虚高的主要原因。

    如果德国啤酒的价格略显夸张的话，整个进口食品行业在中国的利润率也让人咋舌。一家进口食品中国代理商对记者表示，目前进口食品的利润率在国内基本在40%~60%不等(毛利润，下同)，比如一盒饼干进货价如果在5元，零售价基本在8~12元不等。而洋酒系列产品的利润率基本在80%以上。

    品牌垄断致价格虚高

    贵的也不仅是食品，奢侈品价格的畸高也成为国人探讨的话题。统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。

    肖慈方表示，由于中国市场较大，国际品牌对于特许权使用费的征收额度并不高。而就关税来说，我国加入WTO以来，整体关税水平大幅下降，尤其是在工业产品进口方面，进口关税平均水平已降到8%~9%，与WTO发达国家成员国之间4%~5%的关税水平差别并不大。

    据了解，奢侈品进口综合税率最高的是印度，但印度进口奢侈品的价格却低于我国；我国的综合税率在印度之后，但奢侈品价格在全球市场中定价最高。

    中国贸促委四川省委员会相关人士在接受采访时表示，品牌的垄断与不可替代性是某些产品价格虚高的原因。据肖慈方介绍，在进口食品方面国家的政策并未完全放宽，对食品进口商管制程度较高，相对来说也形成了垄断。此外，消费者的畸形消费心理也造成外国商品价格虚高。

    “中国制造”海外更便宜

    国内进口产品价格虚高的同时，“中国制造”的产品在国外的销售价格却比国内便宜。“朋友从美国回来，给我带的礼物竟然是中华烟，真让人哭笑不得。”一位朋友对记者表示。

    不仅中华烟，李宁运动服、茅台酒在不少国家的售价均低于国内。例如，飞天茅台500ml的售价在日本仅为14899日元(人民币1205元)，在德国仅为139.5欧元 (人民币 1116元)。

    肖慈方表示，国外的“中国制造”相对便宜主要是因为我国长期以来实行鼓励出口的政策，并主要通过价格优势来保证出口量。“有些产品的出口价已经为生产成本价，商家主要通过出口退税赚取利润，据我了解，一些高科技产品的出口退税可达30%~40%。”肖慈方说。

    国外产品在国内价格虚高，中国制造在国外更加便宜的现状在短期内并不能被改变。肖慈方表示：“短期之内我国并不能改变大力推动出口的基本政策，而同时国际品牌在国内市场的相对垄断与消费者的畸形消费心理也不能够短期得到改善，两方面的作用决定了上述现状仍将持续一段时间。”

    相关新闻链接

    香奈儿在华清理山寨店

    本报讯 奢侈品品牌香奈儿以商标侵权和不正当竞争为由，状告重庆金美西百货，并索赔30万元。近日，案件在重庆市第一中级人民法院开庭，合议庭表示将择日宣判。

    据媒体报道，案件审理中，香奈儿表示，法国香奈儿公司在重庆金美西百货卖场发现，该公司擅自在一些橱窗、柜台等处，打出了香奈儿企业的英文名字和图标，并销售标有香奈儿名称的产品。自2011年以来，数次警告金美西百货无效，因此诉至法院。

    金美西百货代理律师、重庆百君律师事务所律师赵阳称，商场销售的香奈儿属正牌商品，有合法的进货渠道。为此，他们当庭出示了商场销售的香奈儿在国外的进货单、海关通关手续等。

    对外经贸大学奢侈品研究中心副主任周婷表示，奢侈品品牌对货源和销售渠道控制是很严格的，不是任何品牌和经销商都会拿到。但是中国商人看到了其中的商机，在未拿到授权之前就非法经营，“加之中国奢侈品销售渠道的混乱，其未授权就很容易销售假货。”