青岛商家无视万圣节狂炒光棍节

    重阳节过后，万圣节、光棍节接踵而至，继续演绎青岛节日经济。昨日记者走访青岛市场了解到，对于今日来临的西方万圣节，青岛商家的态度可谓“冰火两重天”：以往无节也要造节促销的商家对待万圣节态度相对 “冷淡”，多数商家更看重此后的光棍节。

    万圣节商场“遇冷”

    昨天，记者走访了岛城中山路、台东、李村等商圈，在大型百货店很难找到万圣节的踪影，只有少数商家有相关促销。

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方麦德龙超市，开辟出了南瓜帽、搞怪面具、骷髅衫等“万圣装”很是抢眼，吸引了一些小朋友。“我们店外国顾客比较多，他们有这些需求，一些年轻人也感兴趣。”该店工作人员表示。此外，记者看到很多传统的商品，也融入了万圣节的氛围。在一家商场，记者发现两款关于万圣节的巧克力礼盒非常抢眼，名字也非常有趣，诸如“万圣大作战”、“惊声尖叫”等，工作人员表示，年轻的消费者喜欢这样的节日礼盒。

    此外，还有一些商家在儿童玩具区展开万圣节小规模促销。在岛城一些面包西点店，与万圣节相关的产品抢占了最抢眼的位置。,

    不过，多数商家对万圣节反应冷淡。“万圣节？我们没活动，都在准备后面的光棍节呢。”某百货店市场负责人国先生说。

    光棍节商家“人人爱”

    相比万圣节的小打小闹，无论是传统商家还是新兴电商对待光棍节确实充满热情，几乎提前两周就开始谋划促销推广。

    昨日，记者登录天猫、苏宁易购、速普商城等电商网站发现，有别于以往借助节日大做文章的一贯作风，在这些网站上几乎完全感受不到万圣节气氛。相反，关于光棍节的造势却随处可见。例如，为了迎接11·11大促销，天猫网在上周就提前“变脸”改版首页，将首页展示品牌的决定权交给了消费者。支付宝还发放了40万个红包，价值6000多万元，鼓励用户提前充值，在11·11当天可当现金使用。

    此外，岛城的实体商场、饭店等传统商家也多数看好了光棍节。利群、维客、悦喜客来、麦凯乐等主流商家都有相关主题促销活动即将出台。

    节日有文化基础才能火

    都是新兴节日，为何万圣节遇冷，光棍节火爆呢？李沧宝龙运营总监曹仁霖认为，这里面有文化的原因。万圣节在西方有文化基础，是一个大节日，但在国内没有这种西方祭祀亡魂、祈求平安的文化基础，所以一直不温不火。相反，光棍节诞生于中国校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。特别是2011年11月11日的世纪百年一遇的超级光棍节，经过商家集体造势影响力越来越大，让商家尝到了甜头。

    电商业内人士也表示，自2009年起，每年11月11日已成为电商集中火力筹办的年度促销盛宴，这一促销在消费者心中也已成为固定节日，而万圣节与此相距仅10天，受冷落也在情理之中。 （记者 刘文剑）