差异化策略造就海尔出口逆势走强

    尽管全球金融危机阴影下欧美等主流市场依然存在很多不确定因素，具有中国出口风向标意义的第112届中国进出口商品交易会（广交会）10月15日如期在广州召开，而作为中国家电行业的领军品牌，海尔集团展出了意式二代冰箱、最安静的水晶系列滚筒洗衣机、带有语音遥控器的空调、物联网酒柜、A+++节能冷柜等一系列创新家电 ，成为中国家电在全球市场的又一次精彩亮相。

    值得注意的是，海尔集团这次改

变了以往简单的商品展示和洽谈签约的模式，而是通过官方微博邀请了一批极为特殊的观众来参加展会，这就是海尔官方微博举办的名为“中国好创意”的家电大征集活动中推选出的网友。

    记者在海尔官方微博上发现，针对这次活动，海尔作了前期的大量准备工作，而网友的积极参与也让这次活动大有收获。

    海尔白电集团有关人士告诉记者，“海尔这次通过微博征集网友的家电创意，获得好创意评价的网友受邀到现场体验海尔家电，同时，海尔五大研发中心的全球顶级设计师也将在微博上对网友提出的’好创意’进行互动。”

    据介绍，这些受邀参会的“创意达人”均是先在网上晒出了自己独具特色的家电创意，分享他们对未来家居生活的畅想。如“无线家电世界”、“自由组合的冰箱”，多种人性化功能的洗碗机等等。

    更为重要的是，海尔集团已经将很多网友的家电创意变为了现实，记者在广交会现场发现一款海尔最新推出的无尾厨电，应用了世界最前沿的无线能源传输技术，这是海尔继几年前推出无尾电视后再次在这一领域取得突破。

    此外，海尔还展出了配有“语音遥控器”的高效节能空调、“一步到位”终结传统繁琐取物方式的抽屉式意式三门冰箱、超出国家一级能效20个百分点的3D+系列热水器、A+++超节能冷柜、全球首款双温区酒柜、实现静、净、智、柔、速五大功能的突破的水晶系列滚筒洗衣机，这些新品都成为海尔获得海外经销商客户订单的重要支撑。

    海尔的这次差异化新品来自全球布局的强大的研发平台，据介绍，目前，海尔在中、亚、欧、美、澳等发达地区建立了五大研发中心，能够以覆盖最全的网络快速准确地找到消费需求，并针对性地研发出满足不同人群需求的产品。与此同时，这些研发中心的建立也为海尔的创新研发平台在最大范围内获得最高水平的智力支持提供了支撑，提升了海尔科技创新的实力与资源整合的能力。

    据记者了解，在参展家电企业海外出口大幅萎缩的情况下，海尔集团已经成为中国家电海外市场逆势增长的“传奇”。据最新统计数据显示，今年1-9月份，海尔在海外销售额同比增长24.4%，远超行业平均水平。在经济危机与债务危机蔓延的欧洲市场，海尔在意大利同比增幅高达21.6%，在俄罗斯也取得同比24%的快速增长，在经济低迷的欧洲家电市场一枝独秀。

    值得注意的是，海尔集团在国内市场也保持强势，在白电行业普遍出现行业性下滑的情况，海尔集团前三季度几乎所有产品都保持了两位数的增长，显然海尔正在不断强化自己在国内家电市场的领导地位，与此同时海尔集团又在根据战略进行海外市场的拓展，加强其全球白电第一品牌的地位。