科技创新驱动我国家电欧洲实现逆势增长

    受债务危机、需求萎靡的双重影响，欧洲本土企业纷纷陷入市场份额衰退、增长乏力的困境。当地调查机构Markit公布数据显示，7月份，法国制造业PMI指数经过季节调整后仅为43.4，为最近38个月以来的最低水平，经济低迷形势愈演愈烈；欧元区PMI数据全面降至50.0的荣枯分水岭下方，这标志着欧元区经济活动全面陷入衰退，未来几个月将进一步恶化。

    记者在近日举行的德国柏林国际类消费电子

展览会（IFA）上看到，欧洲本土家电企业依然占据了整个展会的主舞台。与欧洲企业形成鲜明的对比的是，我国海尔集团依靠科技创新成为欧洲市场上逆势增长的明星品牌。据欧洲市场最新统计数据显示，海尔在欧洲整体市场同比增长15%，其中，海尔白电在法国同比增长10.4%，在俄罗斯增长率甚至达到60.9%，上演了逆势快速增长的“奇迹”。

    市场是消费者投票结果的直接呈现。海尔在欧洲市场逆势增长的态势是源自消费者的选择。海尔集团在欧洲率先推出了风靡全欧的抽屉式意式三门冰箱、颠覆传统弯腰洗衣模式的1200mm最高复式滚筒洗衣机、引领炫彩时尚风潮的My- Zone系列无霜三门、开启健康洗衣时代的防霉抗菌洗衣机、达到欧洲最高能效等级的A+++超节能冷柜，以及全球首创的无尾厨电等创新产品，都给当地消费者带来与众不同的体验，并被欧洲消费者的选择中实现了逆势增长。

    在本届IFA展上，海尔集团除了在产品创新与技术创新上与欧美企业同台竞技外，还秀出了全球一流的研发团队。在IFA展当日，海尔集团五大研发中心首席设计师同时出现在展会现场，与欧洲当地消费者进行了面对面的交流。

    欧洲研发中心首席设计师弗朗西斯科在接受媒体采访时表示：“欧洲研发中心的运营动力来自本土消费者的显性与隐性需求，我们的责任就是将这些需求转化成全球领先的技术与产品，去满足消费者的需求。”

    海尔在欧洲逆势增长的反映出了其领先的科技创新实力，在背后则是完善的工业创新体系。目前，海尔在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲成立了五大研发中心，成为全球技术资源整合最迅速的企业。在这一体系支撑下，海尔推出实现45分贝超低静音效果的“S-D plus芯变频”技术、除菌率高达99.8％的防霉抗菌技术、终结“有线”厨房时代的无尾技术等行业最前沿技术，占据了全球科技创新的制高点，为海尔以创新产品征服全球市场提供了最有力支撑。

    据悉，全球领先的科技创新能力已经使海尔实现了跨越式发展，也使其在短短20多年时间里超越欧美百年家电企业登上全球第一的宝座，成为我国家电行业科技创新的典范。