七夕营销辟奇径 贵人鸟再次凸显“运动快乐”

    刚刚过去的七夕情人节再次成为众多品牌的营销战场，各种层出不穷的营销手段让众多消费者感觉到“乱花渐欲迷人眼”。当多数品牌高呼“情人节浪漫营销”的口号时，作为运动品牌中佼佼者的贵人鸟再次另辟奇径，提出“我要，我的运动快乐”口号，因其别具一格的创意成功从众多品牌中突围，受到消费者关注。

“运动快乐”一直以来是贵人鸟重点宣传的品牌理念，从“运动”这个点出发，贵人鸟成功将“运动

= 快乐”的健康生活方式推广到消费者的心中。此次七夕营销，贵人鸟依旧主打“运动”牌，呼吁情侣们抛开以往陈旧的庆祝方式，以各种运动来与心爱的 ta 度过这个浪漫的一天。由于操作方式简单，并且低碳环保健康，贵人鸟的此次活动得到众多死忠粉丝的支持，官方微博人气在七夕节期间持续火爆，造成了良好的话题传播。

品牌营销最重要的手段之一就是差异化营销，贵人鸟坚持将“运动快乐”作为营销的终极理念，植入到各个营销活动中去。由于特点鲜明，创意新鲜，在众多体育类品牌营销中凸显了自己的特色。