GUCCI包2万元成本才几百元 差额巨大引争议

    报道， 近日，北京新光天地古驰(GUCCI)专卖店失窃的一款包引发了一场热议，奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。

    有微博爆料称，“在八里庄派出所遇到新光天地GUCCI店长来报警，一个价值两万多元的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。”

    北京对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷在接受采访时表示：“奢侈品采取的是价值定价法，奢侈品的附加值是由品牌本身带来的，以成本来衡量奢侈品产品的价值不能成立。”

    周婷同时表示，究其原因在于奢侈品市场是由卖方主导，对奢侈品的需求高过供给，奢侈品品牌全权掌握市场的话语权，而消费者也愿意为这个溢价埋单。

    曾担任万宝龙(中国)有限公司中国区董事总经理的陆晓明亦指出：“奢侈品产品的直接成本确实不会很高，但上架的一款包或衣服背后还有很多无形成本，如研发投入和设计成本，还有广告投入、品牌代言、物流费用、运营成本、税收以及品牌的价值等等。”

    来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查发现，中国市场的高级腕表国内外价差达100%~350%，珠宝产品的价差为20%~80%，箱包皮具价差在30%左右，而化妆品的价差在40%~120%，最高甚至达到188.5%。

    此前，消费者总是将关税归结为导致国内奢侈品价格较高的主要原因。但据陆晓明的经验，关税并不是奢侈品在中国价格贵的主要因素，在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右。

    中国对奢侈品征收的各种税收是推高奢侈品内外价差的因素之一，它们包括进口关税、消费税、增值税还有一些城市附加税等。“定价基础本身就较高，再加之各种税收，最后的价格差异更大。”陆晓明分析。

    “除了各种税收以外，奢侈品品牌对中国市场的预期利润，以及在这个市场的运营成本、物流成本等都是推高奢侈品品牌内外价差的因素。”周婷分析。