商家瞄准儿童节 礼品价格飙5000倍成黄金日

    从30年前的红蛋炒米饭，到如今的ipad、iphone；从连环画、“名著精选”到如今的“基金定投”……六一儿童节前夕，记者在广西南宁、桂林、柳州等地以及通过qq群、msn聊天室采访时发现，30年间，儿童节的礼品价值飙升了甚至几千倍，而越来越多的礼品通过“购物卡”等方式赠送，成为礼价飙升的“灰色渠道”。

    商家上演“全攻势” “儿童节”成为“黄金日”

    “儿童节”别看只有一天，实际上的销售周期超过一周，当天更是不折不扣的“黄金日”。这是记者采访的多位商场营销人士的话语。

    “黄金日”项目包括“早教套餐”、保健品、营养品、电子教材、基金定投甚至黄金理财产品……从5月末至6月初短短一个星期时间里，只要策划得法，就能够从孩子身上赚个盆满钵满。

    “早教套餐”价格高昂。以“蒙特梭利”为名称的“蒙氏早教”，在南宁、柳州、桂林这样的城市，每月的开销最少三四千元，打的是“爱心培养孩子”的标签。

    保健品营养品攻势不可忽视。从各式各样的牛奶到纷繁复杂的“健脑益智促生长”产品，商家通过不遗余力的“广告攻势”，“灌输”营养失衡理念，布下一个又一个“营养陷阱”。

    基金定投、理财产品、保险规划逐一亮相。“抗通胀”、为孩子和全家解决一生之忧，成为银行、保险、基金等促销人员在此期间的“核心口号”。

    常年从事营销策划的专业人士胡笙说：“每逢‘儿童节’，所有领域会使出浑身解数‘全攻势’，这一阶段销售额几乎占全年的20%－30%。”

    30年儿童节礼品飙升5000倍

    “荷包蛋、染上了红色的水煮蛋、炒米饭……这些基本上就是30年前的儿童节礼物。”

    柳州市太东小学的退休老教师朱敏鸿回忆：上世纪80年代前期，整个国家刚刚迈上改革开放的步伐，老百姓兜里没钱，还处于物品稀缺的年代，平时吃个鸡蛋什么的也比较稀罕。因此，从幼儿园到小学，染上了红色的水煮蛋、茶叶蛋成为老师家长为孩子们庆祝儿童节的礼物。

    朱敏鸿说：“这个礼物，价格最贵的时候不过0.2－0.3元／个。”

    随着收入水涨船高，“儿童节”礼物呈现出快速飙升的势头。90年代中期的时候，随着全民“读书热”的出现，从古典名著到时尚漫画，“大部头”的书籍成为儿童节的重要礼物。广西师范大学附中教师李林波说：“城市里的孩子每年儿童节要花费几十乃至一两百元在购买书籍上，不管买回家后是束之高阁还是认真阅读。”

    2012年儿童节前夕，记者在采访中发现，如今的家长和孩子早就不满足于儿童节各式各样的礼物了，爷爷奶奶送“早教套餐”，父母送“基金定投”，几乎成为最为时尚的产品。

    网民“爱相伴”做了这样的统计：“早教套餐”一份最少每月3000元，基金定投每月500元，即便按照最少开支上千元来算，比30年前涨了5000倍。这样的涨幅谁受得了！

    “灰色渠道”促礼品价格狂飙 礼品观念须改变

    “别以为这些东西都花家长的钱，不少都是通过单位报销的方式来冲销账目的。”南宁市一家大型百货连锁店的店面经理陈澜向记者透露。

    陈澜说：“六一前夕，不少前来店里购买购物卡、办理‘城市通’的，都是要送给孩子、老师或者家长相互之间赠送，超过80%以上的购买者要求提供发票，发票的名目绝大多数是办公用品、办公耗材等。”

    从事财务多年的潘美红告诉记者：“几年前还可以用餐票冲账，这几年税票检查的力度越来越大，餐票额度也有限，就都成了办公用品或者宾馆酒店的住宿开销。”他估算，从商场里销售出去的儿童节购物卡、礼品卡，超过一半以上都是通过此类“灰色渠道”实现的。

    广西师范大学人文与社会科学发展研究中心专家徐健认为：“儿童节”礼品狂飙数千倍，与对孩子的过分溺爱有密切关系，在独生子女成为“全家宝”的时候，学校、老师、家长更应该树立正确的观念，不能把“送礼物”等同于“促发展”。“沉湎于价格高昂礼品的下一代，能够承担起社会和家长给予的重任吗？”