新宝电器知名度低产品频上黑榜 融资道路坎坷

新宝电器

    2012年小家电企业扎堆向上市进发，新宝电器在2007年首发被否后再度出现在IPO审查名单中，此次拟登陆深交所，保荐机构为是东莞证券。但2007年IPO首发被否的的新宝电器上市路似乎并不平坦，产品接连被查出质量不合格、品牌知名度低以及抵御风险能力不足等三大问题或成其IPO路上的“阿喀琉斯之踵”。

    广东新宝电器股份有限公司是广东东菱凯琴集团有限公司的控股企业，始创于1995年。公司主要生产、研发、销售电热水壶、咖啡壶、面包机、烤箱、多士炉、电烫斗及各种食物处理器等小家电及相关产业配套产品。在发展壮大后，新宝电器迫切需要突破自身种种瓶颈谋求更大发展空间，上市成为其目前最好的选择。但其IPO自身审核条件是否过硬呢？

    产品设计、质量存严重安全隐患 频现质监局“黑榜”

    分别来自上海质监局和陕西质监局的两份报告显示，新宝电器的搅拌机、电熨斗产品分别因内部布线和严重质量问题，登上质监局不合格产品“黑榜名单”。

    据2009年第四季度上海电熨斗产品抽查报告显示，广东新报电器EC-1602型号的电熨斗存在严重质量问题。报告指出，试验期间，电熨斗金属熔融，产生损害安全的外壳变形，万一调温器失控，就会造成电熨斗过热而引起火灾。广东新宝电器制造有限公司、中山市龙的电器实业有限公司各有一批次产品该项目项目不合格，质量问题严重。

    然而就在事隔几个月的陕西质监局2010年第一季度抽检报告中，新宝电器XB-9216型的搅拌机因内部布线问题再度登上不合格产品名单。国家家用电器质检中心的工作人员表示，内部布线不合格主要原因是生产企业没有严格按国家标准要求组织生产，使产品的内部布线没有固定在位，易与运动部件接触，使电源线磨损、断裂，发生短路现象，或使用劣质、破损的电线造成的。专家表示内部布线不合格产品在使用过程中易发生触电危险，危及使用者的人身和财产安全。一家生产电器的公司在安全问题上不能予以避免，这让很多消费者对新宝电器生产的家用电器产生怀疑，不合格产品的查出让新宝电器在消费者口碑中大打折扣。

陕西省质量技术监督局2010年1季度监督抽查不合格产品及其企业名单

    自身品牌知名度低 融资路或遭受坎坷

    众所周知，上市IPO融资的多少与企业品牌影响力紧密相联，自主品牌名气越大，越能从股市获取高额资金与高溢价。但新宝电器以以贴牌出口起家，对国内家电发展情况、市场需求、消费者对产品需求了解有所欠缺，进几年盲目开展国内市场，简单拿外销产品放到国内市场出售，造成自主品牌迟迟不能打开国内市场，品牌影响力有所欠缺。在此背景下，机构投资者、股民对企业品牌认知度低，将直接影响其融资额度，其上市所要的效果可能会大打折扣。不仅如此，在目前很多大品牌同样进入小家电市场的激烈竞争格局下，新宝电器想要凭借上市后再去融资去做大做强，可能已经为时已晚。

    内销比重不足 企业风控能力难以有效构筑

    如今小家电步入优胜劣汰的整合阶段，在外销出口压力增大、内销面临大家电企业和外资厂商进军小家电市场夹击的大背景下，上市融资正成为新宝电器首选策略与战略目标。但在小家电市场需求瞬息万变、竞争十分激烈的格局下，小家电产品更新换代更快、生命周期更短，受制于前期开拓市场能力不足，市场占有率不高等客观因素，新宝电器风险控制能力存在隐患。大家电企业凭借品牌影响力很容易占得一部分市场份额，这让新宝电器面临更加艰难的竞争格局，在电水壶市场被美的占领、豆浆机被九阳占领的情况下，新宝电器难以有效构筑企业的风控。