山寨手机迎来寒流期 转型品牌商是唯一出路

    春意盎然，山寨手机厂商们却深陷发展寒冬。来自智能手机厂商内部的统计数据显示，今年“White－Box”即山寨手机厂商的总体销量将大幅下降三成，数百家山寨厂商将面临破产，并导致内地手机产业的新一轮洗牌。这并不是危言耸听。实际上，最近深圳不少山寨手机生产工厂都已经停业，类似的“关门大吉”事件非常普遍。作为山寨大本营的整个深圳手机产业，目前正在转型的十字路口徘徊。

    曾几何时，凭借低价以及独具创意的外观，山寨手机横扫全国，风靡万众。不过，随着智能手机的面世，尤其是千元智能机的流行，曾经无比庞大的山寨机帝国已经接近穷途末路。不论是价格，还是配置、应用、质量、售后，山寨手机均远远落后于品牌手机。山寨手机转型品牌商之路迫在眉睫，否则，必将消失在智能手机的汪洋大海之中。

    山寨手机遇发展寒流

    山寨手机市场的兴起与发展犹如“一夜暴富”。曾几何时，不少创业者凭借该市场从“身无长物”变为“身价百万”。如今，随着手机市场的演变，山寨手机风光不再。工厂被迫关闭、产销量大幅下降、卖场少人问津……手机市场上的山寨军团正面临着巨大的危机。

    山寨手机市场的最前沿现在正遭遇前所未有的“寒冬”。据报道，在深圳硅谷动力园区，一家工厂已经停业，保安称“工人们已经被遣散回家”。最近，在深圳这个全球手机行业的集中地区，类似的“关门大吉”事件屡见不鲜。与之相伴的便是山寨手机销量的一落千丈，确实不容乐观。据一份智能手机厂商内部的统计数据，受中兴、华为、联想和酷派发力千元智能手机市场外，以及三星和诺基亚同样也在降价促销等因素影响，“White－Box”即山寨手机厂商的总体销量预计在2012年将大幅下降30%，数百家山寨厂商将面临破产，中国内地手机产业将迎来新一轮的洗牌。

    作为山寨大本营的深圳手机产业似乎嗅到危机，目前也正处于转型的十字路口。众多由于“山寨”而被广泛知晓的深圳手机企业，开始掌握核心手机制造，全市手机产业正努力告别模仿和抄袭，一步步从“山寨”泥潭迷惘徘徊中走出，欲走向手机的“深圳品牌”时代。因制造“山寨”而闻名的深圳手机产业开始踏上转型大道，这正是出于对竞争压力的无奈选择，也是对市场危机的敏锐反应。

    同山寨机的迅速兴起一样，山寨机市场的走向没落也显出速度之快。相比2008年与2009年山寨手机行业的鼎盛时期，自2010年以来，手机之都深圳华强北的山寨机销售热潮就急转直下。在各个品牌智能手机方兴未艾的当下，山寨手机市场更是接近到了穷途末路，深陷发展的寒冬。

    山寨手机优势殆尽

    不可否认，山寨手机已经风光不再。在经过早期短短数年的高速发展之后，山寨手机迅速走向下坡之路，这与智能手机市场激烈竞争有着莫大的关系。功能无比强大的智能手机已发展成为手机市场上的中流砥柱，而山寨手机在配置、应用、质量、售后等方面均无法无品牌智能手机相媲美，就连山寨手机引以为豪的低价价格优势也被千元智能手机盖过，山寨机的没落似乎已成必然。

    首先，论配置，山寨机不及品牌智能机。山寨手机大多模仿品牌手机的功能和样式，由于缺乏核心技术，在配置上明显不能与原装品牌手机相提并论。因此，对消费者而言，山寨机的吸引力就大大降低。更何况，多数山寨机厂商出于削减成本的考虑，往往在产品上粗制滥造，直接导致了产品质量方面也远远落后品牌机型，更不用提一些应用程序的使用体验。

    其次，山寨机的售后服务也不健全。众所周知，品牌手机不仅产品质量有所保障，售后服务点更是遍布全国。而山寨机一般是一些小手机厂商的模仿之作，目前大多数山寨机都没有固定的售后服务部门，售后服务自然缺少保障。

    最后，也是最关键的，山寨机的廉价优势不复存在。尽管在售后、耐用性等方面存在缺陷，但是有一点不能回避，低廉的价格给人们带来极大的满足和炫耀，使山寨手机红极一时。然而，随着智能手机的普及，智能手机的价格一路走低，就连大品牌的智能手机也开始走起了亲民路线，进一步降低了与山寨手机的价格差距。随着苹果iPhone的冲击，诺基亚、三星等老牌手机厂商的降价，原本需要五千元以上才能买到的智能手机，现在只需要两千块就可以买到，消费者自然转向性价比更高的品牌手机。与此同时，千元智能手机市场的暴增更是极大地挤占了山寨手机的市场空间。人们更愿意接受有质量、有厂家保证的智能手机，山寨手机再靠价格优势肯定不能站稳脚跟。

    可见，随着智能手机在价格上日趋平民化，山寨手机连最基本的价格优势都荡然无存，因此山寨机市场迅速衰败也不足为奇。

    山寨机转型迫在眉睫

    山寨手机迅速崛起与迅速衰败的发展历程表明，手机行业仅凭价格优势，而不依靠产品质量和技术来抢占市场份额是无法长期维持的。山寨机面临大规模的行业洗牌已是必然。如此一来，摆在众多山寨手机厂商面前的只有两个选择——转型或灭亡。依靠核心技术，转型成品牌商或是山寨手机厂商“起死回生”的一条血路。

    实际上，在智能手机的浪潮中，品牌的建立并非那么遥不可及。国内市场上，不少原本不为人知的厂商开始在市场上崭露头角。比如天语(K－Touch)、金立(Gionee)、酷派(Coolpad)、魅族(Meizu)、OPPO和步步高、基伍等等。更何况，不少山寨产品在一定程度上也具有一定的创新能力。手机市场日新月异，只有创新才能有进一步的发展，简单的模仿和抄袭已经不能适应市场的需求。可以预见，如果能将这股创新力应用到产品开发中，山寨手机也有望在市场上占领一席之地。

    智能手机的浪潮滚滚而来，未来市场的竞争将更加激烈。“优胜劣汰”、“不进则退”已是市场竞争血淋淋的经验教训。对于业已身处发展边缘化的山寨手机来说，市场竞争无疑更加残酷，若不能实现成功转型，必将消失在智能手机的汪洋大海之中。（记者 雷彬）