7折限折令催生电影团购潮 指导价出炉难产

    尽管电影局的电影票“七折限折令”尚在征求意见的阶段，甚至还传 出反垄断部门介入的消息，但团购网站上的低价电影票仍然如火如荼，随着低价位已经成为影院常态，对于有可能出现的“限折”，电影院又将如何应对。

    限折令催生团购潮

    三月作为电影的“淡季”，不少影院推出了长达三个月以上有效期的团购产品。记者走访部分影院发现，前来观影的消费者仍以团购为主，许多消费者表示，虽然不知道最终的“限价”是否能够成行，提前购入电影票来“以防万一”总是不会错。

    家住北京路的吴女士一次购买了10张横店影城的电影票，“团购有数量限制，不然还想多买点，就怕以后电影票要涨价。”吴女士告诉记者，由于这家影院离家近，且经常有优惠额度较大的团购活动，她基本上已经养成了固定的观影习惯，会在每季度开始时关注这家影城的团购动向。

    记者看到，在某网站上标价2.4折的横店影城电影票已经售出近7000张，与圣诞、春节档等旺季持平。而趁机向消费者推荐办理会员也成为了各影城的促销高招。“现在办理会员卡仍然享受四折到五折的电影票，这个是以后也不会变的，如果上面有通知，折扣可能在以后的会员卡上有变化，所以现在办理比较划算。”横店影城的工作人员告诉记者，会员形式更能够培养固定的消费群体，是影城的主流消费人群。

    遵循“商家承诺”还是“指导价”？

    提前购入的团购票是否保险？过去办理的会员证是否会失效？高票价、低折扣的局面如果被打破，将为影院带来哪些尴尬局面？由于会员卡、团购券等均属于提前支付的消费品，如果“指导价”或“指导折扣”正式出台，到底是应该遵循商家原本的折扣承诺还是要按照新的价格呢？

    澳门路某影城的工作人员告诉记者，虽然他们对“七折限价令”一事略有耳闻，但由于没有接到相关通知，仍然不会对现在推出的团购和会员活动产生影响。但也不排除像去年《金陵十三钗》上映时片方要求临时提价的情况。“现在电影局的限价还没有定论，但如果真的施行，对于已经购买团购券和办理半价折扣的会员而言，则需要一个过渡期让影院处理已经售出的折扣票。”

    团购或可不在“限折”范围

    记者走访发现，目前岛城影院的电影票定价多在60~80元，而市面上通过团购、会员价、团体包场等销售的电影票则在20~30元左右。随着近年来岛城多家影院的开张，票价之争也趋近白热化，2~3折电影票随处可见。

    也有业内人士称，广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》中“限七折”的仅包括团体票和会员票，团购票和团体票并非一个概念，媒体对此的解读过于偏颇。

    不过，也有部分影城表示，由于竞争激烈，影院的折扣确实过低，很大程度上影响了票房收入。

    提高折扣还是降低原价？这是院线即将面对的一个问题。记者从物价部门了解到，目前并没有针对电影院的限价政策，电影票仍然属于市场定价。至于《意见》能否出台尚不确定，但将会给予密切关注。

    记者手记 票价升降最好还是交给市场

    近期，在“限折令”的反对声中，6位政协委员联名提案称，高票价将阻碍中国电影发展，难以吸引更多普通消费者走进影院，呼吁降低指导价，得到不少媒体和网民的拥护。事实上，无论电影票是“提价”还是“降价”，都是政府行为，倘若认为“降价有理”，岂不是同时也说明“限折有理”？只要认同了“指导价该降”，就相当于认同了 “政府有干涉电影票价市场的权力”。

    无论是升还是降，都应当由市场决定，而不是被某个部门“一刀切”。电影市场近些年发展速度不断加快，大规模影城的落成加剧了竞争，而由于地理位置、消费群体、文化结构的不同所产生的票价差异是一个很正常的现象，既然《意见》中有“鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动”的建议，又何必拘泥折扣的高低呢？（乔文心）