限价令恐令电影票团购量腰斩 混乱问题难改观

    一石激起千层浪。国家广电总局对团购电影票的“限价令”，令团购业、用户和电影院线均表现出抵触情绪。而且分析认为，企业层面也可能“上有政策下有对策”，最终很难达到政策制定的预期效果。

    团购行业面临销量腰斩

    本报昨日报道，国家广电总局电影局日前向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见（征求意见稿）》（以下简称“意见”），其中对于团购电影票的价格给出了严格的限制：不准低于正价7折。相对于电影院线方面对未来上座率表现出的忧虑，业内人士认为，若此“意见”成行，团购行业受到的负面影响更是首当其冲。

    满座网CEO冯晓海认为，如果团购电影票“限价令”实施，会导致团购行业的销量下滑。“如果电影票开始被限价，那么团购的价格优势就会下降，肯定会造成一部分用户流失。”另一知名团购网站负责人也告诉记者：“短期内该网站的电影票团购业务量将会减少一半。长期来看，限价政策不利于消费者、团购网站和电影院线，同时，对繁荣文化市场必将起到负面作用。”

    据了解，2011年中国的电影票房超过了130亿元，其中团购电影票销售额约9亿元，占比7%。同时，全国各大团购网站中电影票团购业务占比约为10%-15%之间，每天全国各城市团购电影票产品超过3000个，平均折扣为3-4折。

    记者查询时还发现，目前北京市乃至全国的“团购交易状元单”均为电影票团购。团购导航网站“团800”发布的统计数据显示，今年1月电影票在全部细分类中销量和成交额居首位，占全部团购总销量的23.9%、总额的12.8%。在业内人士看来，电影票团购早已不只是拉动团购网站销售额的主力，更是团购网站吸引客流、拉升人气的重要手段。

    零售商家担忧更甚

    “事实上，我们并不是最担心的，因为与传统渠道相比，互联网基于营销的创新更有优势。如果不能再以低价吸引客流，我们还会进行更多创新去撬动市场。”冯晓海表示，在近期的交流中，传统渠道和零售商表现出比团购企业更加强烈的担心。

    北京某购物中心高层人士透露，以“耀莱国际影城”作为惟一主力店的华熙乐茂购物中心目前70%的客流都来自电影票团购用户。“如果没有耀莱国际影城的低价团购，华熙乐茂及周边餐饮、百货等店铺的客流量肯定会有大幅萎缩。”据悉，受益于由于持续不断的团购活动，耀莱国际影城每周都会迎来超过两万人次的客流，这也带火了周边20余家餐饮店和购物中心内的美发、SPA、美甲店铺。

    新规最终恐成一纸空文

    目前，中国的电影放映市场的确存在票价不够规范统一的现象，尤其是会员票、团体票、团购票的出现，使得同一场电影的票价最高能相差4-5倍。

    易观国际分析师陈寿送认为，上述限价政策的推出旨在削减线上渠道对于线下电影票销售的冲击，但是，团购已经成为电影票销售的一个重要渠道，它可以很好地解决院线的空座率问题。

    此外，有法律界人士表示，该意见并不具有强制力，在酝酿已久的《电影促进法》出台之前，混乱的电影票务问题难以改观。

    还有一位团购业人士表示，“其实，团购网站完全可以通过买一送一、赠送优惠券等营销手段绕过‘限价令’，形成‘上有政策下有对策’的局面”。也就是说，意见最终可能又变成一纸空文。

    2010年1月，国内图书出版发行业出台了第一部行业规范《图书公平交易规则》，规定出版一年内的新书进入零售市场时，必须按图书标定的实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度，此规定被业内称之为“图书限折令”。然而时至今日，图书线上线下市场定价依旧混乱，实体书店与网络书店的“积怨”并未得到缓解。（记者 魏蔚 崇晓萌）