[聚焦]纵观“韩寒性启蒙”事件 映射网络营销大势所趋

2月14日“情人节”，虽说是个洋不洋、中不中的节日，却深受80、90后的追捧，他们正是时下最活跃的网民。当天的互联网很是热闹，先是各大电商的节日营销，后是情人节的各种新闻，穿插着若干个小规模的热点事件。其中“韩寒自爆性启蒙”事件，值得钻研网络营销的人士关注，该事件在无人推广的情况下俨然成了当日热点，延至今日，仍有不断的评论、报道连续发起。

亿玛客科技（北京）有限公司是国内第一家致力于网络营销的专业机构，作为网络营销“拓荒者”，第一时间对“韩寒性启蒙”事件进行了追踪和研究，发现通常使用的网络营销手法在这个事件中都有所涉及，但无任何炒作痕迹，属于“自然”爆发，深入研究后不难看出其中蕴含的网络营销“道法自然”。

此事件的源头是《南都娱乐周刊》，一家平面娱乐媒体，该媒体对韩寒进行了专访，并将韩寒作为2月15日版的封面，“韩寒自爆性启蒙”事件正是当期封面故事中提到的。亿玛客猜想《南都娱乐周刊》可能在2月13日晚上通过官网提前登出了2月15日的封面故事，才引起2月14日凌晨的多家门户转载，如凤凰网、新浪、搜狐、网易等。第二天上午，也就是2月14日，出现了百度新闻的报道高峰，新闻量由早上的不到10条猛增到近50条。随后又发现，该事件的第一个视频大概是在2月14日中午11点左右上传，在2月14日晚上就已有超过50的视频各处转载。当亿玛客将目光转向微博时，微博已经有200多条的记录，2月14日晚上冲上了350条。

按照时间顺序，可以看出这个小规模的热点事件是由新闻引起，继而转到视频，最后是博客。再从各个渠道的传播速度来看，新闻速度最快，视频第二，微博排到最后。再从覆盖面的广度和浏览量来看，视频第一，新闻第二，微博第三。

亿玛客在追踪过程中洞悉，“韩寒自爆性启蒙”这一标题在新闻源头的《南都娱乐周刊》并没有如此措辞，关于“性启蒙”方面的话题只是封面故事中3个小标题中的其中之一。然而在后来接连不断的报道中，所有转载都使用现在的标题。究其原因有二，一是前几家转载媒体中使用了这个标题，其他媒体直接引用；二是此类标题具备了网络热点事件的诸多特点。名人效应，韩寒作为一个有争议的公众人物，在以年轻人为主的网络领域十分受欢迎，具有天然的热点条件；受中国千年思想的影响，涉嫌隐私方面的话题足以引起网民的好奇。亿玛客认为，这一标题遵循了“公众人物+隐私”的基本搭配，实属网络娱乐营销的老套思路。

再来看这一事件的引爆点，新闻可以说是重要的诱发因素，也是众多事件中常采用的手段，新闻的传播速度最快，一条新闻从出现到铺天盖地只需几小时，因此新闻也常被作为热点事件的第一轮铺垫，最易引起其他类型媒体的关注，如电视和各大视频网站。由源头封面的短短提及，到还未出刊就被大量转载，再到快速扩散至50多个平台，很容易判断出，这一事件除了以上分析的“公众人物+隐私”外，还迎合了网民口味和目标群的喜好。

经亿玛客发现，作为新闻源头并没有录制视频材料，网上的所有视频都是转自新浪娱乐快报，而该视频也可能是媒体剪辑韩寒多个采访制作而成。经亿玛客监控测算，视频浏览量保守估计约100000次！可见这一事件是主要通过视频传播开的。微博作为目前互动性强的社会化媒体，虽在2月14日晚上出现高峰，达到350条以上的话题和转载，却远不如视频的效果明显。

亿玛客科技（北京）有限公司总裁杨维鹏认为：过去都是网媒转载平媒，由于近几年互联网的普及和发展，国人已经形成并习惯了互联网生活模式，传统媒体受到极大的挑战，网络媒体地位也升高了很多。互联网普及预示着网络营销大势所趋，各行各业都要重视互联网，聘用经过专业网络营销培训的人才，必要时寻找专业的网络营销合作伙伴，优化自己的网络表现。

亿玛客作为网络营销领域的“拓荒者”，连续6年培养了几千名网络营销专业人才，为多家知名企业提供网络营销培训和顾问服务。为推动我国网络营销行业的发展，亿玛客还受邀与工信部成立了“网络营销学院”项目，并与北京服装学院、沈阳理工学院、黑龙江科技职业学院等数十家高校共同创建“网络营销”专业并进行教学体系的研发。亿玛客经过数年的潜心研发，树立了网络营销领域的教育标杆，是业内第一家自主研发网络营销人才教学体系的权威机构。亿玛客研发的网络营销教材，拥有业内唯一的知识产权。目前的亿玛客，已经成为集网络营销教育、网络营销产品研发、网络营销企业服务、网络营销行业孵化5大业务为一体的知名企业，在网络营销领域有着绝佳的资源和口碑。