2012广告市场现双拐点 秒针MixReach促行业跨媒体投放新格局

2012开年限娱令、限广令全面实施后，电视广告库存变少，导致电视广告的投入成本上升10%-15%，而网络广告价格也随之水涨船高。但随着在线视频、公交视频等新媒体的层出不穷，广告主的视线也从单一的电视广告向多种新媒体广告形式转移，这无疑为广告主制定全年跨媒体预算分配带来新的困扰。

业内专家对此分析，目前，广告主在跨媒体预算分配时将面临两大拐点，一方面限广令之下，传统电视媒体的拐点来临，而网络视频、公交视频、LED显示屏、移动终端等新媒体潜力巨大，或成为广告主分流预算的重要渠道；另一方面，媒介碎片化时代迫于不断上涨的电视、网络广告等费用上涨压力，广告主将进一步希望科学分配跨媒体预算比例，提高广告投放的精准度。

对此，中国领先的第三方广告技术公司秒针系统MixReach数据平台，凭借与全球领先的研究公司Millward Brown针对全国38个城市大量的跨媒介消费接触研究，为各品牌跨多屏媒介预算分配提供了强有力的数据积累，指导广告主在大量广告投资中实现跨媒体精准投放的广泛应用。

事实上，一些国际化广告主早已率先利用秒针系统专业跨媒体预算分配工具建立广告市场投放新格局。以“品牌教父”宝洁为例，自2009年与秒针系统合作后，通过MixReach跨媒体预算分配解决方案，使得宝洁在广告投放时能更好地掌握互联网受众的兴趣、行为和偏好，基于其目标受众实现效果精准的广告投放方案，不断帮助宝洁发现更加有价值的媒体，提升品牌ROI并有效降低CPM。

秒针系统MixReach跨媒体预算分配系统解决方案基于高达4.5亿的用户数据库和全国38个主要城市的样本量覆盖，达到以往类似研究的5倍以上，让品牌主在媒介渠道、广告库存、投放市场、目标人群等方面更有依据可寻。除宝洁外，秒针系统已在中国获得包括欧莱雅、肯德基等在内的最大品牌广告主的认可。

互联网时代，日益增长的投放成本与越来越复杂的网民行为成为广告主精准投放的掣肘，宝洁等广告主利用MixReach方案实现跨媒体预算分配优化的事实，为处于困境中的广告主提供了示范作用，并将激发更多的广告主引入MixReach方案，在跨媒体时代进行科学量化处理系统，进一步开拓广告预算优化分配。