1月11日，“淘宝商城正式更名为天猫。”当天猫总裁张勇在发布会现场宣布这一消息的时候，会场就像一个热闹的影片突然卡壳了一般，陷入一两秒钟的沉静，随后是隐约的笑声和惊叹声。多数人对于淘宝商城改名天猫很是不解，网友茶杯是水这样评论，也许是因为太孤独，没了对手，胡乱改名。这样的说法仅作玩笑而已，明星动感男孩王哲（）在微博发贴爆料猫人将品牌植入淘宝商城，花3亿巨资与天猫合力打造史上最贵植入广告似乎来得更可信一些。 与猫人这个“人”相比，天猫就大不一样了。毕竟少了“人”字，多了“天”字，也许真的是因为太孤独，天是什么？天在中国人心中是最大的。尽管淘宝官方这样解释：天猫代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。欲把天猫打造成高端电商品牌这个不容质疑，也值得称道。此次与猫人合体恰好可以借机沿袭猫人常年所建立的性感、时尚的品牌理念。 据了解，淘宝天猫和猫人共同进行的猫言猫语微博活动，已经引发网友的狂热参与，刚发起就已突破四千人转发大关，共同放出“逛天猫，买猫人”的广告语，不管网民喜欢还是不爱，传颂频率之高，令人咋舌。网友诙谐评论你来天猫买内衣，这样的结合无疑成为2012年最受欢迎短语，六字简洁且好记忆。猫人旗舰店和天猫商城作为活动双方赚足了网名眼球。从天猫被恶搞成“天涯和猫扑的儿子”、“舔毛网”、“天贸网”、似乎“猫人花三亿元巨资获得孩子姓名权”这样的恶搞来得更真实一些。猫人花3亿元冠名天猫结果如何？到底亏不亏？我们不得而知，但可以断点的是“双猫”的联合炒作已经站在了成功的起点。在此我们不得不佩服马云式的公关团队炒作能力，以及猫人3亿冠名费的大胆出位。对于3亿冠名到底贵不贵，似乎提前给出了答案，消费者从天猫知道了有猫人，别人从猫人知道了有天猫，“逛天猫，买猫人”已经成为一个合则两利的群体。 商业是一个竞争的舞台，但竞争的背后更多的有合作的影子，古人讲“天时地利人和”，“天时”在于天猫选择了最佳时间点，“地利”在于两者有着如此深的渊源，“人和”在于双方那种大度慷慨之举。“龙”寓意着伟大与神奇，“双猫”在龙年来临之际就给了我们一个极大的惊喜。 |