家电新刺激政策正酝酿 或围绕节能和以旧换新

    随着家电以旧换新政策的结束，从2008年开始实施的一系列针对家电行业刺激政策集中退出，由此带来的销售寒流在元旦小黄金假期已经显现。统计数据显示，由于补贴政策取消，液晶电视元旦销售同比增幅比预期低了四个百分点。

    不过全国商务工作会议上透露的消息称，商务部正与相关部委研究制定家电下乡和以旧换新的接续政策。记者了解到，不仅商务部，财政部、发改委以及工信部等都将参与家电新刺激政策的制定，分析人士指出，新政或将围绕以旧换新，保障房购家电补贴以及节能环保等方向展开。

    政策性拐点显现

    “今年元旦假期的销售要逊于12月份。”合肥美菱营销系统一位负责人告诉记者，由于以旧换新年底结束，消费者抢搭政策末班车，而商家也不遗余力地借机大肆宣传与促销，“12月，我们北京的销售要增长一倍，到了元旦假期就差了些。”

    不仅白电如此，根据NPDDisplaySearch对中国大陆元旦期间液晶电视销售状况的特别观察，预估液晶电视在三天节假日的销售量为180万台上下，相比去年同期增长11%左右，低于原本厂商所预期的15%增长。主要原因在于补贴政策提前在2011年底结束，以及包括圣诞、元旦和春节在内较为集中的年底节假日分流了相当部分元旦液晶电视消费量。

    有卖场负责人表示，以单天而言，家电销售与元旦前相比估计销量要差30%-40%.

    不过平淡中也有热点，这也来源于产业环境的变化。今年1月1日，中央电视台首个3D频道试播，这也是国内首个电视3D频道落地。国内一线本土厂商充分把握契机，在一线城市的主要卖场现场演示央视3D频道，使得很多消费者将彩电是否具有3D功能当成购买的一个主要因素。NPDDisplaySearch数据显示，在元旦期间的主要城市卖场，3D液晶电视在零售终端的渗透率甚至高达40%，而整体3D液晶电视出货的渗透率有望于2012年第一季度超过20%.NPDDisplaySearch预测，到2012年第四季，中国大陆的3D液晶电视渗透率可达25%.

    元旦3D电视的价格也有大幅下降。42英寸的3DLED液晶电视售价跌破了3000元人民币，55英寸的3D电视价格也仅在7000元人民币左右。随着3D技术的日趋成熟，现在市面上的3D电视，与同尺寸的2D液晶电视价格相差在千元左右，有的价格几乎相当。

    新政或围绕节能和以旧换新

    商务部去年12月31日公布的数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。政策红利让家电企业在过去两年享受了全球鲜有的盛宴。

    上述美菱人士表示，目前刺激政策还剩下家电下乡，听闻会有新的刺激政策，但是不清楚具体方向，还无法提前做准备。

    中国家用电器协会秘书长徐东生告诉南都记者，围绕新的刺激政策，财政部、商务部、发改委以及工信部等部委都会参与，最后政策方向还要各部委协调，兼顾各方需求。

    据全国商务工作会议消息，商务部正与相关部委研究制定家电下乡和以旧换新的接续政策，新的刺激政策将与节能环保和新消费模式相结合。

    据南都记者了解，商务工作会议将消费促进政策放在最重要位置，内容大部分涉及家电。商务部部长陈德铭指出，2012年商务系统要重点抓好九项工作，其中第一项就是“着力扩大居民消费”。涉及总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策；研究节能环保产品消费扶持政策；以废弃电子和老旧汽车等回收利用为重点，提高废旧商品回收和再利用水平等。

    国泰君安分析指，将制定家电下乡和以旧换新等政策的替代接续政策，或许意味着力度与效果类似。结合来看，类似以旧换新或保障房买家电专项补贴等政策推出的可能性比较大。此外，提及对节能环保产品的扶持，除绿色照明外，耗能多、环保水平可提高且有量化标准的家电产品如变频空调等都是非常好的标的，力度应超过2011年。

    商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，“正在研究下一步的消费促进政策，主要的想法是对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴。但具体方案仍在讨论中”。

    “协会作为支持部门，会收集行业情况，将政策效果影响等方面反映给有关部门。”据徐东生介绍，围绕以旧换新以及支持节能产品都是可能的方向，“现在有的提出希望减税，有的希望促进环保节能，有的希望刺激消费，我们是希望政策最终能刺激产业转型和结构升级，这样更有利于行业的长期健康发展。”