酒都“微旅行” 探秘酒圣节

    2011年12月4日，财经名家调研组乘机抵达宜宾，开始了“酒都微旅行”。据了解，此次“酒都微旅行”财经名家们除了调研五粮液，参观周边美景，还提前探秘了酒圣节。

    记者获悉，“酒都微旅行”是五粮液首创的社会化媒体营销模式。具体就是邀请新浪微博实名认证的财经名家参观五粮液酒厂，品评五粮液美酒，让财经名家们的切身感受五粮液的生态环境、规模和质量。此外，酒圣节临近，财经名家们可以先行了解。

    财经评论人吴其伦表示，很早就听说了五粮液的酒圣节，也从其他渠道了解过，但没有亲身经历的机会。此次“酒都微旅行”能近距离接触五粮液，了解五粮液，虽然无法参与酒圣节，但可以提前了解酒圣节的流程，还可以探班彩排。

    据了解，首届酒圣节于2007年12月17日举行，历时三天。2008年确定每年 12月18日举办“中国宜宾酒圣节”。2008年12月17日第二届“中国•宜宾酒圣节”，举行了开幕式暨央视《激情广场》演出、祭祀大典、民俗文化巡游、白酒高峰论坛、酒都圣女风采大赛、酒类产品展示、焰火晚会等活动。2009年1月，“宜宾酒圣节”获得“中国·四川十大名节”称号。2010年，“宜宾酒”成功申报地理标志产品保护，标志着“宜宾酒”品牌正式成为国家地理标志产品。

    调研组告诉记者，他们了解到酒圣是指历代在酿酒技术上做出特殊贡献的“智者”群体，而不是一个具象的“圣灵”。祭祀酒圣，有着弘扬中国白酒文化，传承先人优良品德的深层次内涵。酒圣节的重头戏“酒圣祭祀大典”，将祭祀的“祭”以及酒圣的“酒”字突出，以敬献黄天、厚土、五谷五粮、祭酒和出祭旗等为主体的系列祭祀活动。

    五粮液在向调研组介绍说，酒圣祭祀大典是五粮液传承弘扬中国白酒文化的重要活动之一。每种酒类在全球消费者中的传播度和喜爱度，往往由其背后的文化影响力决定。作为中国白酒行业龙头，向世界传播中国白酒文化，进而推动中国白酒走向全球，是五粮液义不容辞的责任，也是五粮液今后进一步拓展国际市场，提高中国白酒世界影响力的努力方向。