青岛家电卖场跌到零度以下

　　家电以旧换新政策戛然而止，2011年12月31日也俨然成为家电市场的“分水岭”——尽管家电厂商、卖场使出浑身解数，通过各种形式的促销活动来吸引消费者元旦假期买家电，却难以改变2012年开年惨淡的现实。记者从岛城多家大型家电卖场了解到，元旦首日，传统家电销售额同比下降约50%，其中彩电所受影响最明显。

　　传统家电销额降一半

　　“真是史上最冷清的元旦小长假了。”昨日上午，台东某家电卖场彩电促销员王霞（化名）百无聊赖地靠在墙边，和其他品牌的促销员互相诉苦。记者看到，整个彩电销售区异常冷清，只有偶尔几位顾客路过或是上前询问几句。据王霞介绍，元旦之前的那个月，整个彩电区都忙坏了，一天卖个二三十台很稀松，可一转到元旦当天，能卖六七台的彩电都偷着笑了。

　　台东利群家电部的有关人士告诉记者，由于家电以旧换新在上个月月底结束，多数有购买传统家电需求的市民提前出手，透支了整个春节前的需求，导致今年元旦小长假的传统家电消费异常冷清，其中单价较高的彩电受影响最大，销量下降一半以上，其次是冰箱、洗衣机和空调，电脑所受影响相对最小。“这5大类产品的销售额同比降一半，同时因为这些产品的单价较高，所以导致家电部整体销售额下降20%以上。”该人士这样说。青岛苏宁电器市场部经理董桂峰也表示，今年元旦各传统家电的销售额下降都超过了30%，和去年12月底的火爆场景相差巨大。

　　3C产品渐成市场主角

　　不过，让家电行业唯一感到欣慰的是，今年元旦数码产品以及小家电市场还算“给面子”。记者在颐高数码广场以及苏宁、利群、五星、国美的3C销售区看到，智能手机、数码相机、平板电脑等时尚的电子产品人气较高。“今年元旦，3C产品的销售额几乎占到我们总销售额的50%。”青岛苏宁电器市场部经理董桂峰称，由于3C产品并未参加过家电以旧换新活动，也就不会受影响，而且3C产品的销售量呈逐年上升趋势。其中，智能手机增幅最明显，同比上升约50%，数码相机也有30%的升幅。青岛五星电器及台东利群的有关人士也告诉记者，近几年，3C产品的销售占比逐年增高，尤其是去年以来格外明显。今年在苹果、HTC、三星等品牌智能产品的带动下，无论产品单价还是数量都在加速上涨。五星电器市场部人士就表示，今年香港中路店斥资打造的3C区效果就非常好，最新潮的智能手机、数码相机成为该店的最大亮点，也成为店内销售的最大卖点。

　　传统家电春节前没戏

　　家电以旧换新已经结束，家电卖场要如何面对未来的市场？

　　“预计春节前肯定不会有反弹了。”台东利群家电部有关人士认为，至少在今年一季度，传统家电的消费不会有大的起色。不过，随着3D频道的试播，或许一段时间后，早在2009年之前购买电视的一批消费者会考虑购买一台技术已经成熟的3D电视，这也是彩电行业对后市的期盼之一。

　　苏宁董桂峰则认为，今年一季度过后将逐渐迎来家装旺季，随之而来的是一批刚性需求，届时，传统家电市场或许会有转机，“今年元旦和春节距离太近，产品的降价空间有限，所以春节前的传统旺季恐怕很难再现。”（记者王婷 摄影报道）