中国传媒学院奖揭晓 家有购物被誉为最具商业价值电视购物

第四届中国传媒趋势论坛在京举行

　　2011年12月16日，第四届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼在北京举行。此届论坛以新世纪第一个十年中传媒产业发展回顾为基点，以全产业视野探讨传媒业的未来走向和最新趋势。国家广播电影电视总局传媒机构管理司司长陶世明，网络视听节目管理司副司长董年初，中国传媒大学广告学院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民教授，贵州电视台副台长、家有购物集团董事长兼总裁

　　论坛由中国传媒大学学术委员会副主任、《媒介》杂志总编丁俊杰主持。期间，2011中国传媒学院奖逐一揭晓，经专家推荐、评委会公开评审，家有购物以卓越的媒体零售平台特性，最终获选为2011年度传媒机构，更被誉为是“最具商业价值电视购物”，成为全场亮点。

　　家有购物是渠道产品赢利模式的典型代表之一

　　中国传媒趋势论坛由广告教育界先行者中国传媒大学广告学院和国内专业期刊杂志《媒介》联合主办，贵州电视台副台长、家有购物集团董事长兼总裁孔炯在“趋势与展望”的论坛主题下，从传媒赢利模式角度进行主题发言，分享关于传媒发展的新见解与新趋势。

　　图为家有购物集团总裁孔炯发表“从传媒赢利模式看传媒发展”的主题演讲

　　内容产品赢利模式、广告产品赢利模式和渠道产品赢利模式是目前传媒赢利的三大模式，而大多数省级电视台都倚赖于广告产品模式获得赢利。“国家广电总局禁止电视剧插播广告的条令将从明年1月1日起执行，可以预计，电视台在广告收入上将面临更大的挑战和压力。”孔炯表示。与传统的广告产品赢利模式相比，渠道产品模式的经营则更加稳定，即媒体通过作为展示和销售产品的平台和渠道而赢利，孔炯指出：“家有购物这种专业家庭购物频道的出现便是这一模式的典型代表，媒体加销售的新型商业形态，将成为传统媒体创造新的经济增长点。”

　　目前，三网融合的趋势愈加明显，从国家政策和市场需求两方面，包括电视购物在内的媒体零售商务符合三网融合的首批变革条件。此外，媒体零售商务不仅可以冲破广电系统中各自为政的分散体系，还可以提供多元化内容，满足三网融合对资源共享的要求。“三网融合在业务和技术上最易实现的是媒体零售商务，我相信渠道产品赢利模式将在未来大放异彩。”孔炯表示。

　　家有购物获颁“最有价值的电视购物”奖项

　　中国传媒学院奖是传媒趋势论坛的重头戏之一，通过邀请传媒学术界享有盛誉的专家学者，该奖项每年对中国传媒行业做出突出贡献的个人和机构进行提名及表彰，是传媒行业中的专业奖项。

　　据主持人介绍，家有购物在“智联天下，融合共生”发展思路的指导下，将创新意识贯穿运营思路，实现频道信号覆盖23个省级行政区域，辐射超过2.2亿电视人口，通过电视、商品目录、购物网站三大渠道，搭建起电视购物行业中最具价值的媒体零售平台，逐步引领中国家庭购物乃至虚拟通路购物的新发展。

　　家有购物作为贵州电视台重点打造的文化产业之一，凭借在2011年取得的亮眼成绩，最终获选为中国传媒学院奖2011年度传媒机构——最具商业价值电视购物。

　　本届中国传媒趋势论坛以探讨我国传媒产业在新世纪十年后的成长、责任、转型与趋势为基调，专注三网融合背景下广电媒体的运营与创收，成为2011年末最具深度的业界论坛。