即墨离时尚有多远？

  “时尚”是什么？是盛装的模特在T台上的表演？是紧随大腕明星的衣着首饰？还是化一个时髦的妆，做一个能吸引万人眼光的发型？可能没有人能简单地为“时尚”作一个全面的阐述。历史上兴衰荣辱 、战火硝烟、英雄辈出的沉淀，让即墨这座千年小城的“古味”更加浓厚，而随着“时尚”概念越来越深入人心，各种时尚元素的渗透，即墨离“时尚”还有多远？且听业内人士的说法。

　　时尚生活氛围还没完全形成

　　说到国内的时尚之城，大多数人脑海里最先出现的可能是上海、香港、北京、深圳、广州…… 名字拉了很长一串之后，可能也不会与我们生活的城市即墨联系起来。

　　某大型服饰集团高层付女士认为，即墨被“时尚”甩在后面。付女士一年当中至少有一半的时间在国内外的大中小城市奔波，提到“时尚”，付女士想不到家乡即墨。首先，即墨无法吸引她消费，衣服、化妆品，是女人开销最大的地方，她往往是从上海、广州或者香港集中采购回来，因为很多一线品牌，即墨都没有。

　　“不可否认‘时尚’是和‘经济实力’挂钩的，一个城市的时尚度在某种程度上也取决于‘时尚人士’的态度。”对此，宝莱百货商品部经理王斐深有感触，她认为，在香港、上海这些城市，收入层次高的时尚人士中，有着共同爱好的人往往重视个性化的私人活动，穿着非常漂亮的礼服，吃着自助餐，男士们对企业管理或者国际经济形势等话题进行交流，名媛们则一起分享自己喜欢的东西。同时，时尚人士们更加注重健康，以泡温泉、做瑜伽、爬山、骑马等运动为主题的“沙龙”也非常成熟。而在即墨有时尚“能力”的人也有很多，但是这种健康、高档次的时尚生活氛围还没有完全形成。

　　宝莱来了

　　霓裳轻舞、醇厚酒香、璀璨珠宝、炫目灯光，在时尚、高雅、奢华的气氛中，以“时尚宝莱，精彩生活”为口号的宝莱百货即墨店于12月19日拉开了精彩大幕。为墨城人民演绎了一场饕餮视觉盛宴，为冬季的即墨增添了一道亮丽色彩，刮起一股强劲的时尚之风。

　　宝莱百货商品部经理王斐认为，“时尚”就是个性，代表着一种生活观念，它不是呆板的，还牵涉到很多非常感性的情感因素，或者说是一种综合素质与修养的体现。并不是你有的东西我也要有就是潮流，“时尚”不是跟风，而是突出个性化，百花齐放，从服饰搭配、个人气质 、妆容描绘等方面，展现自己独特的一面。从某种程度上来说，一个城市一二线时尚品牌的多少反映了这个城市的消费实力和时尚指数。我们在招商过程中甄选了一半以上品牌都是首次入驻即墨地区，其中不乏像蜜丝佛陀、秒巴黎等进口彩妆，还有ELLE、PAIGE FLYNN等国际女装品牌，CLUBJOHN 、路嘉纳等时尚男装，希望能给即墨百货注入新的活力和更多优质选择。

　　据了解，宝莱百货是新一代宝龙城市广场的核心主力店。它充分依托宝龙城市广场的业态整合优势，以前瞻性的经营理念、国际化的时尚视野，强势打造国内最具活力和特色的连锁时尚百货。在商业定位上，宝莱百货力求成为“都市一族的时尚港湾”，以18～40岁热衷时尚、热爱生活的年轻族群为主体客层，通过高时尚度与高流行度的品牌集合，为年轻人打造新尚潮流的发源地和精彩生活的梦工厂;在设计风格上，宝莱百货采用中西合璧的新古典主义理念，将中国传统五行文化精髓与西方最新设计思潮完美融合;在营销模式上，宝莱百货以高品质 、多款式、快更新为商品策略，结合时尚化、多元化、个性化的营销推广，全面网络优质及具有潜力的消费阶层。作为国内时尚百货新一代的领军者，“宝莱百货”以一站式、多样化、超值性消费服务，引领都市生活新潮流。

　　有很大的发展空间

　　与过往相比，即墨在一二线品牌引进方面的进步有目共睹，但与一些大城市相比，差距仍然明显。这一方面说明，即墨的“时尚味”还不够浓，另一方面也说明市场存有很大的发展空间。即墨要成为时尚之城，还需要在“软文化”上下工夫，如品牌的建设以及品牌的“走出去、引进来”问题，尤其是与国际品牌合作，走向国际市场。

　　“7月28日，日本‘中日友好交流推进协会’访问团一行10余人对即墨市进行了友好访问。其间，访问团还到宝莱百货即墨店进行了实地参观。随后，我们一直和日本几个具有影响力的百货商场负责人进行交流沟通。我们也在学习日本百货行业的一些关于时尚的经营理念。包括在我们的专业团队里，有很多人是专门从深圳、上海等城市聘请来的，积累了多年的经验，对时尚有着成熟的看法和独特的实施技巧，对打造时尚即墨将起到一定的推波助澜作用。”宝莱百货企划经理赵慧告诉记者。

　　目前，奢华成为部分高收入人群追求的生活目标，对名牌的崇拜成为高尚品位的表现。虽然奢侈品牌是时尚生活的标志性载体，但时尚并不是有钱人的专利，时尚更是一种生活态度。普通百姓不一定非得穿名牌，也一样可以拥有时尚。赵慧讲到了自己到上海出差时的感受：每次在上海街头，常常会有一些男士的着装让她惊叹，一些平常的衣服经过巧妙组合就制造出了让人“惊艳”的效果，而即墨的市民可能就不敢这样穿衣服，或许压根儿就没想到过要这样穿衣打扮。所以，即墨人更应有自己的“时尚主张”，不是简单地跟随模仿，而应该大胆创造潮流，“我的生活我做主”，要有一种领风气之先的自信。

　　文/图 记者 孙林