美的裁员搅乱白电产业 格兰仕开打心理战

     大规模裁员在家电企业发展历史上并不在少数，然而在这样一个背景下高调宣称“要招别人的人”可谓少见。近期，格兰仕这一则说法引得业界众说纷纭，甚被指有炒作之嫌。作为白电巨头之一的格兰仕，真的如媒体所说，在进行一番自我炒作吗？

    格兰仕相关负责人接受记者采访时表示：“格兰仕确实在招人，而且一直在招人，招人也有从人才储备角度来考虑。”

    一直在招人？

    而格兰仕高调举动被业内认为是直指美的近期的大规模裁员。

    格兰仕此前向媒体透露的一则讯息引起业内一阵轩然大波：因多元化发展需要，近两个月格兰仕公司一直在招募人才，预计共招收员工4000名。

    这句话本没有问题，然流传在早被业界认为家电业不景气，部分企业大规模裁员之际，格兰仕的这一举动被业内指“炒作”。

    业内人士指出：“全球家电企业正在大规模裁员，企业有人员支撑足矣，不是为了达到目标而盲目去招人。而被裁掉的低端人才较多，高端人才一般不容易裁减掉，对招纳企业来说并无太大意义。”

    家电业资深观察家刘步尘表示：“格兰仕应该真的是在招人，具体数据尚不得知，个人觉得确实高调了一点。”

    剑指竞争对手美的

    此前，格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈表示，越是在众多企业裁员的时候，越要积极进攻。目前不少企业的内部精简释放出了一部分人才，而恰恰在这个时候，吸引他们进来的成本最低。

    而此句话中所指的释放人才的企业则被业内人士认为是指美的。

    “格兰仕的招人说法不排除有其他意味，格兰仕的招人和美的近期在大规模裁员形成对比，而美的是其最大的竞争对手，格兰仕欲意向外界传递经营状况良好，也有储备人才的意思。”业内知情人士认为。

    刘步尘认为：“全球家电对未来经济预期反应过度，2008年最坏的时期已经过去，全球2011年大规模裁员不会形成，美的裁员不完全由外界客观因素带来，和美的本身有很大关系，美的这几年发展过度追求规模，大量建专卖店，人员招聘方面有过度膨胀的可能。美的有必要放慢脚步，调整节奏，这也正验证了美的今年下半年进行集团战略转型。”

    如果从产能角度来看，美的去年集团大致20万人，实现收入1150亿元，产能人均约57万。而美的人均产出效率在家电企业中等。这么算来，格兰仕增加4000个人手，相当于增加产值23亿元。

    日电产业一争高下

    此次美的裁员最厉害的在日电产业和销售系统。裁员人员主要包括，销售人员、日电一部分工人和营销基层管理人员。

    格兰仕内部人士指出，格兰仕预计招募约4000位员工，主要因扩充产品线，强化洗碗机、酒柜等新项目的产能，其中大多数是工人。

    而微波炉起家的格兰仕这几年出口大量增加，大力拓展渠道建设。洗碗机、酒柜的拓展，正是其日电产业的扩张产品。

    “格兰仕微波炉总销量略高于美的，别的产业这几年相对不是特别优势，尤其空调产业，位于海尔、奥克斯、海信、TCL 等第二军团的整体中等偏上，空调出口量相较小。2008年进入冰箱和洗衣机领域，表现不是很理想，进入时间较短，目前影响力还未建立。有可能利用微波炉国际渠道销售空调。” 业内人士指出。

    刘步尘告诉记者：“企业发展模式不存在好坏，在于是否适合，不同阶段适合不同模式，刚开始进入产业走专业化，一定规模之后，某一些产品市场占有率不可能无限提升，为避免触及天花板，多元化成为企业选择。中国市场对酒柜需求有，但是不是很大，欧洲需求较多，格兰仕多用于出口。招人更多可能考虑的是在出口微波炉和冰箱同时的渠道带动。”