80后成奢侈品消费主力

    从今年年初开始，奢侈品的“抢购”热潮持续升温，青岛奢侈品消费如火如荼，在各大商场都可以看到各类奢侈品热卖，奢侈品实体店也犹如雨后春笋般纷纷开业，奢侈品的热卖同时也催生了“海外代购族”。

    奢侈品走入大众生活

    “奢侈品”在过去几乎是“浪费”和“败家”的代名词，但现在，经济条件逐步改善的国人在满足了基本生活需求之后，也越来越讲求生活的品质，尤其是70年代后期及80年代出生的新

    记者从岛城的部分奢侈品店了解到，今年奢侈品的销售继续稳步增长，与去年同期相比增长9%。香港中路一家奢侈品店的销售人员表示，“几年前售价两三万元的包很少有人问，而现在低于一万元的包很少有人光顾，店里来购物的很多都是回头客，现在我们光会员就有近1000人。”由此可见，奢侈品已经不再只是有钱人的专属。

    海外代购市场规模渐大

    足不出户，就可以从境外买到国际名牌商品，而且价格比在国内购买便宜很多。“海外代购”因其便捷和实惠，受到越来越多人的青睐。

    数据显示，截至2011年6月，海外代购市场交易规模达到206亿元，预计2011年年底可达到241亿元，到2012年年底，规模可达480亿元。巨大的市场潜力和可观的利润，让专门从事海外代购的人群逐渐壮大，越来越多的人成为“海外代购族”。

    据了解，“海外代购族”大多数成员是国外念书的留学生、机长、空姐等，他们将海外代购作为副业，并乐此不疲。多年从事海外代购的姜丽告诉记者，目前海外代购产品大多为奢侈品，其商品种类繁多，从化妆品、服装、手袋，到食品、电子产品应有尽有。虽然很多奢侈品牌在国内的大型城市开设专柜，但很多人还是会“舍近求远”从海外代购。“主要是这中间存在着高额的价格差，代购价往往比国内专柜价便宜许多。”姜丽表示。

    “打折季”带旺年底代购市场

    记者从多家代购店了解到，眼下正进入国外的“打折季”，国外商场很多奢侈品品牌都进行5~7折促销，这让很多国内的消费者眼红起来。

    位于阳光百货附近的o.t.国际名品的负责人邱逢生告诉记者，她代购的主要是皮包、化妆品、饰品和手表，一般在官方网站订购或在欧美国家购买打折款式，一些奢侈品在国外的价格比国内专柜卖的便宜很多，这就给国内代购店带来了市场。她举例说，某知名的皮具品牌刚刚推出打五折活动，她提前通知国内代购店，知道买家要买哪些款式后，打折活动一开始，她就第一时间通过网络下单购买。除了网上订购，她每周都要去国外的精品店采买，而最近一段时间正好是国外的“打折季”，所以海外代购的生意格外火爆。

    海外代购存在风险

    通过代购，卖家获取高额利润，消费者获得优质低价的商品，是双赢的交易模式。但在完美的背后，仍存在着一定的风险。“由于海外代购比普通网络购物多了一道代购手续，因此不可控因素更多。这种交易多为境外采购，商品质量没有保证不说，一旦产生纠纷，由于缺乏交易凭证，很难追究商家的责任。”

    业内人士表示，消费者在选择海外代购的商家时必须慎重，最好选择有信誉的官方代购，特别是在进行较大金额的交易时，一旦发生质量问题，有信誉的网站会协助顾客与商家协商。如果消费者选择私人代购，最好要求代购者全额垫付费用，尽量把现金拿在自己手上，见到货物后再付款。另外，消费者应尽量通过电子邮件等书面方式与代购方签订协议，协议中应注明交易商品的名称、规格、等级、交易时间、付款方式以及违约责任的重要事项，这样会比较安全。

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    80后成奢侈品消费主力

    如今，青岛的奢侈品消费年轻化的趋势愈加明显。记者从青岛海信广场了解到，近年来，从海信广场会员的年龄比例来看，80后逐渐从最初的小众群体逐渐发展到如今的主流群体，成为奢侈品消费的主力军。

    奢侈品消费呈年轻化趋势

    日前发布的《2011中国奢侈品报告》首次将目光投向中国“80后”群体，揭示其独特的奢侈品消费观。该报告指出，中国“80后”对于奢侈品的潜在消费力令整个奢侈品行业都感到兴奋。中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示，未来一年在奢侈品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在中国台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。此项结果表明，未来几年，中国大陆将继续带领全球奢侈品市场的增长。

    这一现象在青岛奢侈品市场也较为明显。记者从青岛海信广场了解到，近年来，海信广场高端会员的年龄结构确实发生了较大的变化，这其中，“80后”队伍的壮大最为明显，相关人士认为：“‘80后’成为奢侈品消费的原因除了消费观念之外，还因为当前的多元化职业结构，使很多人年纪轻轻就拥有了相对雄厚的资金，这其中有富二代，也有通过自身打拼的创业者。与此同时，由于‘80后’的生长年代和环境的影响，他们在奢侈品消费中特别舍得花钱。”

    自我愉悦取代身份象征

    过去的观点认为，购买奢侈品最主要的诱因是为了显示身份地位。然而，2010年发布的《第二份中国奢侈品报告》中显示，“彰显身份、地位”在奢侈品消费诱因中，已次于“自我愉悦”。对于年轻的消费者来说，购买奢侈品最主要的原因是出于“自我”的诱因。

    岛城某高校的美术教师王小姐花了5000多元给自己买了一款巴宝莉手袋，而她的月收入只在3000~4000元，王小姐告诉记者：“每年我都会攒钱去买一些大牌的皮包或者衣服，在平时我就很少买衣服，而将钱用在自己心仪的品牌上，买到自己喜欢的东西，感到非常有成就感，用起来感觉也会不同。”省下钱去消费奢侈品，在很多“80后”的观念中并不稀奇，他们甚至会省吃俭用，攒下几个月的工资去买一件自己喜欢的大牌单品，只为自己的兴趣和愉悦。

    冲动型消费转为稳健型消费

    在采访中，记者发现，“80后”的奢侈品消费观念是“奢侈但不盲目”，在商品选择上，他们有着自己独到的审美观念，在消费理念上，较以往也会更为理性。除了在国内的奢侈品商场或者旗舰店购买，越来越多的“80后”选择到奥特莱斯、网上代购，甚至利用旅游的机会直接从国外购买奢侈品。《2011中国奢侈品报告》显示，精品店等零售渠道和官方网站依然是消费者最主要的品牌信息获取渠道，垂直网站以及门户网站则分别位居第二与第三，这暗示着示品牌必须不断维持网上信息的更新。值得一提的是，“80后”消费者对于在线购买奢侈品，持更加开放的态度，有35%的受访人表示他们通过网络购买奢侈品。（于海涛 孙双）