奥地利NORTHLAND：“户外狂人”颠覆打造户外装备帝国

中国古语有云：古之成大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。这句话在现今社会亦是真知灼见，这些“成大事者”的英雄们常常被冠以“狂人”的称号。今天笔者要走进的就是一位来自奥地利的“户外狂人”——Gerwalt Pichler先生，他是国际著名户外装备品牌——奥地利N

户外狂人Gerwalt Pichler先生

阿尔卑斯山下的户外英雄

Gerwalt Pichler的家乡在巍峨雄壮的阿尔卑斯山脚下，这样的环境似乎注定了一位登山家的诞生。10岁，小Pichler就爬遍了家乡小镇周边的山峰，并且认识了可以携手一生朋友和伙伴。20岁，英俊的Pichler足迹踏遍奥地利的山山水水，在旅途中结识了他未来的妻子——美丽的Glacier小姐。30岁，年轻力壮的Pichler走遍欧洲所有的山峰。40岁，Pichler放弃了一家跨国集团公司CEO职位，在美丽的阿尔卑斯山脉的召唤下，怀揣梦想和激情，出发去追寻“世界上最美丽的山峰”。

1973年，Pichler和孩提时代的朋友们组建了一支登山队，穿着用轮胎底做的鞋子开始了梦想之旅。在向大山进发的挑战中，Gerwalt Pichler利用自己丰富的经验帮主队员们采购装备。几次挑战完成后，越来越多的户外爱好者也加入了他们的队伍。

1973年1月，在南美洲海拔6962米的阿空加瓜峰，仍旧是登顶的激动心情，Pichler在和同伴们撤回营地的途中，意外地在一个雪坑中发现了几个月前遇难的攀登者遗体。

“我想我们应该把他带上，她的家人一定在期待着有人把他带下山。”30年后，Pichler回忆起当时的决定。

因为此次义举，当地政府特意在一个教堂里给他们授予了“阿空加瓜英雄”的称号。但此时，Pichler先生开始思考的确实如何才能从根本上解决安全问题，安全可靠的装备对登山者来说太重要了。正是这一点点火花一样的想法却影响了Pichler先生的一生。不过一开始想法还仅仅是想法，后来发生的一些事情，让Pichler先生感到问题的紧迫。

他和队友们接下来的目标是北美洲第一高峰McKinley雪山，连续几天的攀登结束后，夕阳下的营地非常美丽，但队员们都有些疲惫。帐篷里几个朋友正在讨论着登山的经历，主题不是紧张的攀登过程，更不是迷人的风景，而是令他们懊恼的登山装备。

“刚才我的背包卡口怎么都打不开，它竟然变形了！”Karl抱怨着。“我的衣服和帽子两边漏风漏的厉害，在这样下去，我麻烦就打了……”Tommy的装备也有问题。

可是，问题远不止这些……

“嘿，看看我的脚，已经被磨破了，这鞋简直是在谋杀我的脚，真想把这些笨重没用的东西扔掉，如果我可以自己设计装备，一定要解决这所有的问题……”

从阿空加瓜到麦金利，Pichler先生终于下定决心，自己开发并生产户外装备，去解决他在户外旅途中遇到和听到的各种关于装备的细节问题。

追随英雄的脚步

坐在一辆破旧的大众微型货车里面，Pichler先生将他的第一批产品送到欧洲的客户手中。和许多刚刚起步的公司一样，他自己的住所变成了产品贮藏室。奥地利NORTHLAND公司在奥地利第二大城市格拉茨（Graz）诞生了。从1973年到接下来的短短15年里，奥地利NORTHLAND从奥地利格拉茨的一个小店成长成为跨国经营的专业户外用品公司，从最早开始在欧洲销售穹顶帐篷以及尝试小批量的生产一些登山服装，一直到形成服装、鞋、帐篷、睡袋、背囊、附件等在内的全系列产品，并成为了欧洲知名的户外品牌。

奥地利NORTHLAND品牌在户外市场上取得的不凡业绩离不开它的精英团队。这一群精英和他们的领头人Gerwalt Pichler先生一样，也是一群热衷于户外运动的狂人。因为共同的兴趣爱好，他们追随着Gerwalt Pichler先生的脚步，把为全世界户外爱好者做好装备作为自己的事业。与他们出色的工作表现相比，在各个户外领域中，他们同样有着不俗的成绩，出于对户外的亲身理解，他们知道在户外运动中最需要的感受。对于NORTHLAND团队来说，户外就等于工作。源自于对生活的热爱，他们以专业的精神不断为户外爱好者提供更舒适的产品。

奥地利NORTHLAND首席执行官Mr. Arno Pichler是一名职业自行车运动员，在2000年获得了奥地利山地自行车赛冠军，在2002年获得了奥地利山地自行车大师赛冠军。奥地利NORTHLAND产品经理Mr.Burkhard Felber是一名攀岩高手，曾获得奥地利攀岩赛冠军，并自1989年起，作为奥地利国家山地救援队队员参与多次救援任务。奥地利NORTHLAND野营用品及国际分销主管Mr. Manfred Reiter是一名滑雪专家，1981年以来，一直是奥地利全资质滑雪指导及向导，并赢得多项国际滑雪大奖。奥地利NORTHLAND R&D研发主管Ms. Susanne Burafka是一名健步健将，在1974年徒步于尼泊尔境内喜马拉雅山脉，1978年登上墨西哥境内的波波卡特佩特火山，1997年徒步并登上非洲第一高峰乞力马扎罗山，还曾在西藏从事户外相关工作一年，精通汉语、藏语。

从创始人到公司核心团队，再到零售管理人员及销售人员，奥地利NORTHLAND向人们传达着一个强烈的声音——他们是一群热爱户外运动的人，他们是深刻了解户外运动，他们做户外装备不只是为广大户外运动爱好者，也是为自己的。正因为此，奥地利NORTHLAND的新产品在上市之前，都要经过这些精英团队的亲自检测，以确保每一件产品是最贴合户外运动着利益的最优产品。

英雄惜英雄

中国有“宝剑赠英雄”的佳话，正是出于对户外运动的热爱和对户外运动爱好者的理解。奥地利NORTHLAND把“为户外爱好者提供功能更专业、穿着更舒适的户外产品”作为公司奋斗目标，当是英雄惜英雄的衷肠。

在英雄带领下的精英团队们从最开始就保证了产品切实贴近每一位消费者的心，产品的研发灵感来自于亲历户外运动中第一线的真实体会。在近四十年的发展历程中，奥地利NORTHLAND团队不断汲取各种建议，坚持科技创新，以专业精神精心挑选并测试每块功能面料，融入贴心设计及时尚色彩，并将极限环境下的检测作为产品质量标准，不断实践着性能、舒适与时尚的完美结合。每一件研发出的新品都要经过奥地利NORTHLAND团队户外运动精英们的亲身试穿实践，对产品进行反复检测，保障每件产品在设计之初及使用之后都会是最专业的诉求体现。除此之外，还有严格的出厂测试，如承重测试、抗撕拉测试、面料测试等。

奥地利NORTHLAND保持了自己在户外功能服装和滑雪服装上优势，不仅继续成为奥地利国家山地救援队的官方装备，还连续中标成为了奥地利、瑞士各大滑雪场的教练服装。同时在设计上，奥地利NORTHLAND紧跟时代发展的潮流，大量使用了新型的高科技面料，除了自主研发并已经取得广泛好评的EXOTHERM防水透气面料，还和美国GORE公司建立了合作关系。同时积极响应欧洲绿色环保的要求，在生产中使用了多种环保科技面料。

正是由于英雄对英雄的理解和尊重，奥地利NORTHLAND凭借其出色的产品品质和卓越的品牌服务，赢得了全世界户外运动爱好者的青睐。在市场推广方面，奥地利NORTHLAND在坚持欧洲是品牌基础的同时，大力向传统的奥地利、德国市场以外拓展。短短几年时间，俄罗斯、中国、阿根廷分别成了奥地利NORTHLAND在三大洲发展的典范，这3个市场也是奥地利NORTHLAND海外市场中发展最快的。在中国，从2003年进入中国开第一家店铺开始，7年多的时间，已经在中国开设了300多家店铺，成为欧洲户外品牌在中国区域发展最成功的案例。

奥地利NORTHLAND总裁Mr. Arno Pichler曾这样回答记者：“NORTHLAND在中国取得的成绩是我们尊敬和重视中国的结果，我们总会把最新最好的设计和产品投入到中国市场，而且我们的亚太研发中心也在中国，中国，是亚洲的中心，也将成为世界户外市场的核心。”