方特梦幻王国 文化旅游创意产业发展的推动者

    衍生产品开发能力代表着主题公园乃至旅游产业发展的竞争力和生命力：贴有“方特”品牌的庞大衍生产品体系将是岛城乃至整个国内本土旅游参考的范本。

    一个成功的主题公园在带动人气的同时也要开发其衍生产品，衍生产品所包含的食、宿、购、游等多个方面毫无疑问会增强主题公园的市场竞争力，保持其市场的生命力。整体来说岛城乃至全国的主题公园在这方面仍较欠缺，除了与本

    作为国内第四代主题公园代表的方特梦幻王国在整体的综合规划之中就已经将衍生产品纳入了主题公园的发展产业链条之中。其“创、研、产、销”的完整产业链模式使方特项目具备了最为核心的竞争力。一方面，具有自主知识产权的、活跃在屏幕上的众多卡通动漫形象是方特项目独特的优质资源，另一方面先进的主题公园发展理念为方特梦幻王国公园的建设规划提供了完善的理论支持。

    依托华强集团雄厚实力以及强大的动漫产品研发能力，青岛方特梦幻王国将诸多具有自主知识产权的动漫形象如嘟比嘟妮、《小鸡不好惹》的系列形象、《十二生肖传奇》系列形象带到了游乐中来，使游客无论是在游乐、休息还是购物、餐饮等多个方面都能留下深刻印象的同时，更能够深切体会到华强集团的文化影响力。

    在单纯的园区配套设施建设方面方特项目同样做到了尽善尽美，涵盖娱乐、购物、餐饮等诸多消费项目的威尼斯水镇还能够使游客体验到如漫步异域般的不同风情；演艺中心为众多游客提供了不同于园区体验项目的另外一种梦幻；具有千余套客房、四星标准建设的邮轮酒店则能够使游客体会到等贵宾级旅游住宿服务；可容纳数千车辆停靠的大型停车场不仅免去了游客停车后顾之忧，还将有工作人员进行相应的停车服务。

    据了解，青岛华强文化产业基地二期工程也将于2012年竣工，二期工程中除了包括方特影视乐园项目之外，还将建设有1个文化科技产业区（包括创意、动漫、人才培养、影视后期制作等）。未来依靠文化科技产业园强大的研发能力，可以不断研发新产品，来补充、更新方特梦幻王国和方特影视乐园的内容，可以说，华强文化科技产业园是两个“方特”的内容不断更新、不断提升，确保对游客具有长期吸引力的保证。

    方特梦幻王国衍生配套项目的建成使用大大增强了游客的体验舒适性，使游客游乐印象更加深刻的同时，也提高了方特项目的粘合度。从这一点来看，衍生产品的开发对于主题公园来说代表着综合性、跨界性的一种提升，也将是未来旅游产业继续做大做强做深的方向之一，方特项目为国内的文化旅游产业再次提供了一个参考的范本。

    理念、文化是内核，设施、体验是基础，品牌建设是目标：方特梦幻王国对于岛城文化旅游项目的品牌意识形成将会有明显的引领带动作用。

    主题公园设施是否先进是决定其成败的因素之一，但其品牌建设也是必不可少的。国内主题公园一直以来都缺少品牌，不能在业界形成影响力。相比之下，国外主题公园的品牌塑造非常成功。比如迪斯尼乐园，其乐园已经蔓延至世界上的许多地方。这并不是因为其游乐设施多么先进，品牌影响是其成功的关键。迪斯尼对许多人来说，原本是一个童话世界，一种梦境，而迪斯尼乐园则使人们梦想成真。而一直以来，方特主题公园都被誉为“中国迪士尼”、“东方好莱坞”，这同样并非仅仅是方特主题公园的梦幻般的体验，更多的是方特已经成为中国本土主题公园的优秀品牌。

    方特品牌在国内经历了近十年的沉淀，以行业先进理念为内核，在文化和旅游的深层次结合方面同样具有着独特的眼光，而在自主知识产权、设施开发建设、表现形式等多方面，方特项目更是具有明显的竞争力，更重要的是，在目前国内主题公园发展的快速时期，方特建立自身完善产业链的同时，完全避免了国内主题公园建设的同质化，而这一点为方特赋予了最为独特的竞争力。方特品牌呈连锁式扩大发展就是一个最好的例证。

    在国内能将主题公园品牌做大的企业不多，现如今“方特”已成为国内主题公园的代名词，加上全国不同城市的连锁，已经形成了一定的竞争优势。“方特模式”也已经成为国内文化旅游行业研究的重要模式之一，在推动文化与科技、市场、旅游相结合，不断催生新兴文化业态方面，方特已经真正走出了自己的路子，并成为文化旅游行业的榜样，而方特项目进驻青岛对于这个品牌之都的主题公园品牌意识将会有明显的带动作用。

    简单的文化嫁接并不是文化旅游产业的出路：方特走出了中国主题公园发展的新路子，更为文化旅游创意产业发展新思路提供了参考。

    从上世纪八十年代开始，中国主题公园建设正式拉开了帷幕，从第一代的影视剧场景改造而来的主题公园，再到人造微缩景观为代表的第二代主题公园，因其规模小，投资有限，设备技术含量等已经逐步退出了市场，而目前国内的第三代主题公园尽管已经引进了诸多大型机械游乐设备，但是因为缺少深厚的文化背景，被众多的业内人士称之为“缺少主题”的主题公园。目前中国第四代主题公园正处于方兴未艾的阶段，而方特通过明确的主题景区划分、研发设计主题鲜明的高科技项目逐步走在了行业的前列。

    方特项目一方面大多集中在室内，综合运用多种高科技手段，带给观众全方位的视听感受，既继承了动感游乐的惊险刺激，还充分发挥了包括特种电影在内的各种神奇效果，让游客充分感受难以忘怀的震撼体验。另一方面这些项目因为使用了大量的现代视听手段，所以完美地再现了预先设定的主题文化，比如青岛方特梦幻王国主题公园之中，既有以中国古典神话故事白蛇传为背景的水漫金山项目，也有以青岛当地神话传说为背景设计的崂山道士项目，其余如生命之光、猴王、魔法城堡等等所有项目都有相应的文化主题为背景，在这些项目之中有明确的故事情节贯穿其中，还有鲜明的角色表演，无论是精彩纷呈的异域文化，还是波澜壮阔的历史场面都能一一呈现在观众眼前。方特项目的一个主要特点就是突出高科技手段的应用，强调游客的交互参与的特点，以不同的形式满足游客的各种要求。

    随着国家对文化创意产业的各种扶持政策的出台，国内越来越多的主题公园以及其他旅游项目也都开始打出文化旅游的旗号，但是事实上，更多的主题公园项目仍旧局限在文化和旅游的简单嫁接之上，主要表现尽管依托各种文化理念而建，但是项目设计建设仍旧停留在简单的游客体验之中，有些主题公园项目在游客看来只是设施粗制滥造、人物造型呆滞、布景真实感差的设备堆砌而已。对比方特的高科技表现形式，部分主题公园应该反思这种简单的文化与科技、旅游嫁接的失败原因。

    青岛方特梦幻王国将会成为青岛文化旅游创意产业发展的推动者

    文化旅游是“人们出于文化动机而进行的移动”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的形体，文化因旅游而灵动，旅游因文化而深刻。文化与旅游高度契合形成的最有生命力的文化旅游产业已经成为青岛转方式调结构的先行产业。

    青岛市作为国家历史文化名城和风景旅游胜地，浸染了数千年海洋文明的洗礼，经历了百年欧亚文化的交融，使这座有着“东方瑞士”之称的海滨城市充满了特有的多元化的文化色彩。特别是近年来依托“山海城”浑然一体的自然风貌、“奥帆之都”世界海洋文化品牌、底蕴深厚的工业文化积淀、发展前景广阔的生态资源等比较优势，青岛市的文化旅游业取得了长足发展。同时也不同程度存在文化与旅游产业融合度不高、文化旅游资源深度开发不足、文化旅游产业链条相对单一等问题，致使市文化旅游业发展的速度和质量受到了不同程度的制约。

    华强文化科技集团作为中国文化科技产业的领跑者，大胆将现代高新科技和文化产业相结合，以文化为核心，以科技为依托，走出了一条文化科技产业发展的新道路。集团坚持创新，不断探索，逐步打造出集“创、研、产、销”于一体的文化科技产业链，较好地解决了文化科技产业创新与创意、开发与研究、规模化生产以及市场营销等从源头到末端市场的一系列问题，形成了企业的核心竞争力。方特主题公园作为华强文化科集团旗下的具有核心竞争力的主题公园已经经历了近十年的品牌积淀，此次方特梦幻王国落户青岛，在顺应国家支持文化旅游创意产业发展的背景下，将为青岛本土的文化旅游创意产业做出积极地贡献，并终将成为青岛文化旅游创业产业发展的有力推动者之一。