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务实创新,三星电视智能之路

来源: 2011-11-24 13:10:28

   虽然面临着操作方式、应用数量、产业环境等各方面质疑,智能电视热度仍在稳步攀升。近日,中怡康发布了《2011-2012中国彩电消费趋势报告》,数据显示智能电视金额渗透率从1月份的7.6%一路走高,到9月达到23.3%。据其预测,2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。

  面对全新的潜力市场,成功引领了LED电视、3D电视潮流的三星电视显得格外冷静,不仅提前经过三年的技术积累才推出智能电视产品,并在操作方式和应用开发上始终遵循电视的使用习惯,坚持“实用”至上,走出了一条别样的智能之路。

  三星Smart TV三年磨一剑

  自2010年5月Google TV问世后,智能电视的概念已经开始升温,紧随其后,TCL、康佳、海信等品牌相继推出了各自的智能电视。而此时,三星正在建设高清电视专属的APP应用商店。

  其实,在2007年-2008年间,三星已孵育出智能电视的雏形,它可以提供新闻、天气、和其他多媒体功能。2009年年初,三星与新浪联手推出Internet@TV的可在线升级服务,率先实现“TV+ Internet”的梦想,成为全球行业焦点。同时,作为智能电视必备功能之一——All Share无线共享功能(即电视与周边设备的无线连接)的雏形也已出现。

  随后,各大品牌等纷纷涉足互联网电视领域,一些有前瞻性的厂商却意识到智能性产品推出之前,应用平台的建设至关重要。2010年2月,三星率先开发了自己的Apps应用程序商店——Samsung Apps(三星应用商店),用户可以随时下载安装自己需要的社交、游戏、生活资讯等程序,目前其全球下载量已突破千万次。此后,夏普、索尼等品牌也纷纷投入到各自应用程序平台的开发中。

  平台搭好后,三星在2011年的全球消费电子展(CES)上推出三星Smart TV,今年4月,13款智能电视正式登陆国内市场。

  “智能电视仍是电视”

  不可否认,智能电视具备了诸多IT特征,然而三星对智能电视的定位更倾向电视本身。

  “智能电视仍是电视,需要让用户搜索、分享和享受他们喜爱的节目,人们拿着遥控器,躺在沙发上使用互联网,肯定不同于专注地使用电脑的状态,三星将使电视重新成为消费者娱乐体验的核心。” 2011年的CES上,三星电子映像显示事业部总裁尹富根阐释了三星的智能电视观。

  基于这种理念,三星Smart TV设计了最实用、便捷的操作方式。电视主界面——智能应用中心(Smart Hub),改变了从前功能列表的形式,直接将各种内容集中在一个界面。而全能搜索引擎(Search All)则可在网络和各种外接设备上展开搜索,某种程度上是比百度搜索更便捷的“物联网”式搜索。

  但这些预设的便捷功能仍然不够,各种智能应用对电视的操作方式提出了更大的挑战,譬如搜索、微博等功能都要进行输入操作,普通遥控器无法满足被IT设备培养的输入习惯。三星开发了Samsung Remote程序,下载安装后就可以将安卓2.2以上版本的手机和平板变成遥控器,触屏操作、全键盘输入都不是问题,而用户也不需端着键盘、拿着鼠标正襟危坐。同时,偏传统用户依然可以使用电视原配的传统遥控器。

  定制电视APP大餐

  没错,“智能电视仍然是电视”,即便是最具备IT特征的APP应用程序。在智能电视发展之初,诸多厂商直接移植了在智能手机上应用较为成熟的安卓应用平台,一定程度上推动了智能电视的普及,但却无法适应电视的终端特征。首先,电视屏幕对APP画质提出了更高的要求,此外,电视是家人用来放松、分享的,而手机更偏向私密性。

  由此,电视需要量身定制自己的APP,而三星电视则持续致力于此。自今年四月起,Samsung Apps(三星应用商店)单月新上线的电视专属APP多达200个,自八月以来每天在全球都有十款新增的智能应用程序。截至10月份,在全球范围内可以提供超过1000种专为智能电视开发的应用程序,其下载量也突破1000万次。

  这个专门为电视研发的APP应用平台,可以满足你日常生活的种种需求。想放松看看视频,打开上海文广的百视通APP程序,各种热映大片直接在线观看;不想看了也可以玩玩小游戏,明星斗地主让你在出牌、发牌间与“明星脸”斗智斗勇,自摸三国带你与三国名将一起“搓麻”;还有互动性强、适合家庭分享的数十款儿童教育类APP应用程序,鲜活的画面、简单的操作都将吸引宝宝的注意,全家人在大屏幕前其乐融融。

  “下沉式”智能体验

  即便是智能电视的APP数量和曝光率不断增加,但对于消费者来说,智能电视仍然是个新事物到底能为生活带来哪些改变,听起来高科技的东西操作起来是否简便……这些问题仍然横亘在消费者与智能电视之间,而最有效的解决方式就是“体验”,而非概念层面上的炒作。

  今年5月,在三星Smart TV登录国内市场不久,三星分别在北京、上海、广州、沈阳、成都在内的国内五大城市,针对性地展开小范围的体验活动。在舒适的家居环境中,参与者们亲自操作三星Smart TV,并对电视本身及APP应用程序提出各种建议。但是,对于一种颠覆性的电视产品来说,这样的体验仍然是不够的。

  8月18日,三星发起了“想象力改变电视——TV APP创意征选”活动,没有任何技术门槛,只需用创意和寥寥数语描述自己想到的电视功能。该活动在一个月的时间征集到超过1万多个电视APP的奇思妙想,还有60多万次的投票,100多万次的转发。一场电视创意的狂欢,拉近了普通消费者与智能电视的距离。

  9月23日,一场40小时的全封闭智能生活体验引爆了智能电视的注意力。6名俊男靓女入住一座透明的玻璃小屋,他们用三星Smart TV的APP应用程序满足日常生活所需,玩游戏、看大片、炒股、练瑜伽、订餐、做饭、甚至是选择谁做家务,一样不落。当然,这还是一场全民智能盛宴,全封闭的智能生活在优酷网上同步直播,体验者需要完成网友提出的挑战项目。40小时之后,透明小屋还面向公众开放了数小时。

  虽然产品体验逐步深入,APP数量也在不断增加,但智能电视仍然面临各种质疑,同时也正在成为一种不可逆转的趋势。这一年的市场洗礼后,智能电视能否像3D电视一样在第二年赢得市场认可,三星和其他的电视厂商一样,都在为之探索和努力。

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  关于三星电子有限公司

  三星电子公司是半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面的全球领导企业,其2010年的综合销售额达到了1358亿美金。其在68个国家拥有206个办公室,雇员达到190,500人。公司由9个独立的业务部门组成:映像显示、移动通讯、电信系统、数字家用电器、IT解决方案、数码影像、存储半导体、非存储半导体和液晶显示屏。三星电子公司被公认为发展最快的全球品牌之一,是领先的数字电视、存储芯片、移动电话、薄膜晶体管液晶显示屏(TFT-LCD)生产商。

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