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试水明星营销 尚品宅配签约周迅代言打响品牌战

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青岛新闻网 2011-11-17 15:29:43 中国经济网 现有新闻评论    新闻报料

  最近每一位打开尚品宅配新居网的消费者都会惊喜地发现,著名影星周迅成为了尚品宅配新居网的代言人.“定制家具,周到迅捷”朗朗上口,与周迅名字巧妙关联的同时,让人一眼就明了尚品宅配新居网的特色优势,不禁引发网民莞尔一笑。

  “尚品宅配新居网邀请周迅作为形象代言人,其背后的品牌战略正在逐步显现”,业内人士表示:“从最初家具电商服务的不断创新,到如今为消费者广泛接受,获得行业内外众多荣誉。尚品宅配新居网确实应该启动新一阶段的品牌战略。邀请周迅作为代言人,就是这一思路的付诸实践”。

  据了解,从最初的默默无闻,到2009年达晨投资注资7000万,再到2011年荣获由中国电子商务协会、阿里巴巴集团两大权威评选机构颁发“2011年度全球十佳网商”和“2011年度创新网商”两项电子商务行业最高荣誉。尚品宅配新居网的崛起在很多人看来似乎只在短短几年之间。然而能够洞悉家具电商的核心本质,为消费者提供最周到便捷的服务,这绝非一朝一夕可以实现。

  “非标准化和大宗性质,引来物流配送的一系列难题。产品的多样性与专业搭配购买的要求,导致顾客便利性需求难以得到满足”。获得艾瑞市场咨询“最佳专栏作家”称号的黄亮新先生表示:“尚品宅配新居网的出现,就解决了传统家具电商面临的一系列难题,其不像很多企业只擅长于家具或电商中的一个领域,而是两者都很精通。因此其才可以提炼出消费者最需要的家具电商服务内容,把C2B的模式精髓展现得比较充分”。

  阿里巴巴集团战略部总参谋长曾鸣教授也认为,尚品宅配新居网这种创新的“C2B”模式,即消费者驱动的个性化定制模式,通过个性化的需求来创造附加值,而不是同质化的产品在成本方面的竞争。不但将成为家居电商的解决之道,甚至将全面影响传统电子商务的发展轨迹。

  达晨创投有限公司上海分公司总经理傅忠红告诉媒体:“我们非常看好尚品宅配新居网的商业模式,它解决了规模化定制的低成本问题。目前定制家具占整个家具市场的份额在10%左右,而且每年以20%的速度递增,行业的发展空间巨大。”

  在业内的一致看好和消费者用订单投出的“赞成票”基础上,当前周迅代言更成为尚品宅配新居网成长道路上的又一里程碑事件。

  “在基础的服务模式已广为认可,在成为家具定制行业领军者的市场节点上,迅速打出品牌战略,从品牌上提升消费者认知,这无疑将为尚品宅配新居网的发展迎来更为广阔的空间”。专家表示:“周到迅捷还只是这次明星营销的表面口号,而其背后带来的时尚、清新、环保、新生活主义等等品牌元素,都将极大提升尚品宅配新居网的市场份额,让更多消费者爱屋及乌,了解并选择家具定制这一全新消费模式”。

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