[关注]国内首部互联网大戏《在线爱》精彩落幕

由一汽马自达与百度旗下高清视频网站奇艺网联袂推出的中国首部互联网大戏《在线爱》近日精彩落幕。该剧时尚、前卫的都市喜剧风格给观众带来了无限乐趣，当观众以为故事将以男女主角走在一起作结尾时，男主角章大力的前女友关丽媛又戏剧性地出现在门口，再次吊起了观众的胃口，让人不禁期待《在线爱2》的到来。《在线爱》虽已落幕，但作为国内首部讲述互联网人和事的网络自制剧，《在线爱》的成功对其他网剧具有重要的

剧集制作：内容为王阵容强大制作精良

近来，自制剧成为新一轮收视角逐的焦点，各大卫视和网站都已按捺不住，纷纷开始投资电视和网络自制剧的拍摄。不过，由于剧本雷同，制作粗糙等原因，国内真正叫好又叫座的自制剧并不多见。《在线爱》在短短一个多月的时间内迅速蹿红网络，点击率和好评率都大大超过了此前投资方和制作方的预期，究其缘由，还得归功于其出色的剧本、强大的演员阵容大及精良的制作水平。《在线爱》讲述了IT圈男女的职场和情感生活，剧本诙谐幽默、贴近生活。资金投入方面，该剧由一汽马自达首席冠名赞助，耗资千万，历时一年精心打造，品质一流。不仅邀请到了日本知名艺人苍井空友情出演，更有奇艺网CEO龚宇、奇艺网营销副总裁王湘君、拉手网创办人吴波等多位IT界大佬倾情客串，阵容强大，增加了该剧的分量和娱乐性。制作方面，该剧也力求精良，由知名新锐导演杜童亲自执导，著名美术师杜长顺担任美术指导，并特邀加拿大华人歌手曲婉婷演唱主题曲，共同打造出了《在线爱》喜剧化、生活化的编排风格，明快的故事节奏，紧跟潮流的语言风格和恰到好处的音乐氛围，引发了无数网络观众的情感共鸣。

市场营销：新生力量碰撞点燃植入营销新火花

除了帅哥美女等偶像剧必备元素以及精良的制作外，《在线爱》成功的另一个重要因素是完美开启了网络自制剧植入营销的新模式。奇艺网副总裁王湘君表示，“该剧获得了一汽马自达在内的多个品牌的广告，总额已过千万，意味着这部剧在开播之前基本已收回成本”。对于广告主而言，在《在线爱》中的植入营销也是一次大胆而成功的尝试。

作为《在线爱》的首席赞助商，一汽马自达的品牌年轻时尚，车型漂亮，充满活力和激情，消费人群定位于都市年轻白领。《在线爱》讲述的是都市年轻白领的爱情故事，深受时尚白领、学生等年轻族群喜爱，与一汽马自达的受众有着高度的重合性。通过《在线爱》的植入营销，一汽马自达既将自身品牌和车型的年轻活力在润物细无声中充分呈现，更实现了目标消费者的精准传播。事实证明，这次合作是成功的，不但《在线爱》成为当前最为热播的网剧之一，在剧中频频亮相的马自达3、马自达6和睿翼轿跑自该剧开播以来，销量也一路看好，两个新生力量的激情合作，点燃了植入营销的新火花。

《在线爱》从内容、制作到传播都有别于传统网络自制剧，以“高品质”贯穿始终，树立了网络自制剧全新行业标准，对国内网络自制剧的良性健康发展有着重要意义。《在线爱》中，一汽马自达与奇艺网的合作共赢，也让其他厂商看到了新的营销机遇，宣告了网络自制剧植入营销时代的到来。