深度传播机构：云电视“概念先行”遭遇市场狙击

平板电视从来不缺概念炒作。

针对产品开发，中国彩电行业一贯采取先炒概念，再推产品的营销路数。之前的LED如此，3D电视如此，互联网电视如此，现在的云电视也脱不了这个模式。

从企业的角度来看，这样的营销模式自有它的可取之处。先包装一个概念并进行大范围的传播，以实现在行业中的占位目的，可以达到试探消费者和市场反应的效果，而且凡是一种新产品，刚亮相时总是会被或多或少的质疑，而先炒概念却可以提前“

然而，凡事总有例外，云电视目前已经显露出成为颠覆这一营销模式的“特例”。

据媒体报道，目前海尔、海信、创维、TCL等品牌都推出了云电视，并相继进行了多轮宣传攻势，为云电视进入市场提前暖场。但是根据报道，消费者似乎对云电视并不买账，面对云电视动辄7000元以上的售价，均采取了观望态势。

所谓的云电视，百度百科给出的答案是：云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是用户将电视连上网络就可随时调取资源或信息。舆论普遍认为，在平板电视领域，普通互联网电视是第一代，智能电视是第二代，云电视是第三代。而从功能上说，云电视被认为是电视与电脑合体后的产物。

如果说平板电视是以进入平凡大众家的客厅为终极目标，那么设计观念如此前卫的云电视未免比消费者的实际需求走得太远了些。众所周知，在当前营销现状逐渐进入3.0模式的背景下，是否能吸引到足够多消费者参与到产品设计当中，即产品究竟能否在研发阶段就能具备消费者所需的功能和特点，成为产品能够获得市场欢迎的前提。更多的数据显示，除了因为炒作概念太频繁导致消费者出现厌倦情绪，自发抵制新品的因素之外，缺乏足够多的消费群体是云电视“遇冷”的最重要因素。

云电视，作为一个超越时代的产品形式，不应成为电视企业炒作概念的牺牲品，陷进不能自拔的云山雾绕的平板电视营销模式当中。