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欣和光棍节创意营销预热调味品“世博会” 随着11月8日中国国际调味品及食品配料博览会的开幕，各大参展厂商已经开始四面出击，开始抢占舆论的第一高地。作为本届调味品“世博会”主力参展品牌之一的山东欣和，借势微博营销，采用“四两拨千斤”的策略，收到了良好的效果。 “山东名媛一枚，上得厅堂下得厨房，美食江湖人见人爱花见花开，借此百年一遇光棍节，求美食达人长期包养，寻纯正吃货伴侣一名，弱水三千，我只爱‘一秒钟变大厨’的你！转发此微博，在评论中说出你垂涎三尺的美食，@ 你最想与之分享的那个TA，并关注@食与家，即有机会获得来自乔布斯的ihone4！”就是这条乍一看让人误以为是《非诚勿扰》女嘉宾个人简介的微博，为欣和旗下的“食与家”微博带来了三天近5000人次的转发，并吸引到了拥有几百万粉丝的微博搞笑排行榜、全球热门排行榜等在微博江湖上一呼百应的账号也参与了活动。 “粗略估计，这条活动的微博现在已经覆盖了超过1000万的一级粉丝。”一位业内人士介绍说，“而且在参加活动的网友中，有很多是得到新浪认证的微博达人或实名用户，比例远远高出了一般企业的微博活动。” 另据欣和员工介绍，在广州中国国际调味品及食品配料博览会期间，欣和微博还将开展一系列的同城活动，凡是博览会期间在现场并与欣和官方微博互动的消费者，均有机会获得由欣和送出的大礼包一份。这种全新理念的线上线下整合营销方式，也让欣和在调味品行业普遍偏向保守和传统的营销现状中，显得与众不同。 “欣和一直都非常重视与年轻消费群体的直接沟通。”欣和一位负责人表示。“微博给了我们很好的展示和沟通交流的平台。”在活动微博的评论中可以看到，有网友甚至提出建议：如果微博上直接能下订单买到“葱伴侣”的豆瓣酱就好了。 欣和旗下的两款明星产品“六月鲜”高盐稀态发酵酱油、“葱伴侣”牌“六月香豆瓣酱”曾多次获得传统媒体颁发的“消费者最喜爱的产品”等奖项。有人戏言，如果欣和继续在微博上发力，推出各种创意性的互动活动和话题，那么“微博网友最爱的调味品”等“口碑奖项”也是指日可待。 |