厨电华帝联姻中帆队蓝海扬帆

 

新闻发布会现场

    10月26日上午，华帝成为中国帆船帆板队合作伙伴新闻发布会在深圳召开。华帝股份董事总裁黄启均、华帝董事、品牌战略中心总经理何伟坚、中国帆船帆板运动协会常务副秘书长周长城、、中国帆船帆板队教练刘小马以及相关队员出席了新闻发布会。会上，周长城对华帝签约中帆做出高度评价，随着10月28日第五届中国杯帆船赛的开幕，作为中国帆船帆板队合作伙伴，华帝在打造体育界“火

    华帝股份董事总裁黄启均（右一）为中国帆船帆板队队员代表徐莉佳（左一）、张东霜颁发“华帝蓝色环保公益爱心大使”荣誉证书。

    华帝股份董事总裁黄启均（右一）与中国帆船帆板运动协会常务副秘书长为合作揭幕。

    帆船成为华帝第二张形象名片

    发布会上，黄启均、周长城作为双方代表，共同为此次合作揭幕，标志着中国帆船帆板队与华帝的战略合作正式开始。发布会现场，黄启均还为中国帆船帆板队颁发“华帝蓝色环保公益爱心大使”荣誉证书。黄启均称，此举不仅意在支持中国帆船帆板运动，更是呼吁国人共同关注海洋生态环境，从而引导人与自然和谐共存的现代生活理念。

    何伟坚与第五届中国杯帆船赛组委会代表晓昱签约全程赞助，何伟坚表示： 华帝作为厨卫行业独家赞助商，以及中国帆船帆板队的战略合作伙伴，本次合作将有助于双方在帆船运动上取得更深度的共识。对此，何伟坚也特别强调；在本次赛事上，“华帝号”帆船也将备战出征，助力中国帆船走向国际舞台，双方共同祝愿“华帝号”取得佳绩。

    发布会上，记者就华帝为什么选择赞助帆船航海运动，而不是选择当下一些更火热、曝光率更高的篮球、足球等体育运动提出疑问。黄启均的解释是：华帝不仅是看重中国帆船帆板队的发展潜力，更看中帆船运动的个性。在倡导低碳的今天，帆船更能带来大海的纯净感，帆船运动代表着环保、低碳、时尚，代表未来发展方向和生活态度，这与华帝对环保、低碳事业坚持不懈的追求高度一致。至于赞助第五届中国杯帆船赛，黄启均解释，这是华帝股份继２０１１年6月的“大运中国 聚能扬帆”小试牛刀后，正式进军国际顶级航海赛事，这标志着华帝体育营销，又迈出了坚实的一步，帆船赛将成为继火炬之后，华帝在体育营销上的又一张名片。

    中国帆船帆板运动协会的周长城对中国帆船帆板队与华帝之间的合作十分乐观。他认为，有中国行业龙头的参与和推广，这样一个运动可以扩大在国内的影响力，让更多人真正参与到保护海洋的队伍中来。对此，何伟坚也予以佐证；华帝将整合现有资源，助力帆船帆板运动在国内的宣传推广，将帆船帆板运动的低碳环保精髓推广出去，让更多的人参与到这样的活动中来，认清我们追求的不仅仅是一种产品消费方式，而是保护我们的地球，爱护海洋的一种生活态度。

    从“火炬制造”到“中帆合作”，华帝向高端体育营销延伸

    早在今年6月，华帝聚能号历时70余天，从深圳出发，北到大连、青岛、连云港、南到海口等，行程8000公里，实现首次零碳环保航行，在华帝奉行了十多年的“赛事火炬制造”体育营销基础上，探索出一条新的体育营销路线。

    华帝总裁黄启均表示：一直以来，不少家电品牌都有赞助体育赛事的传统，作为厨卫龙头的华帝，自然也不例外。不同的是，目前国内体育营销已走到一个瓶颈，单纯地靠借助赛事打造热点，已逐渐失去优势。尤其是赛事越来越细化，不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹，就需要对赛事进行深层次挖掘，所以，聚能号“聚能扬帆”航行、华帝与中国帆船帆板队的战略合作、鼎立支持中国帆船帆板队等，都是华帝体育营销新模式的探索。

    帆船作为国内一项新兴的体育运动，对国人而言，具有浓厚的神秘色彩。然而在发达的西方国家，帆船运动发展已十分成熟，并备受成功人士追捧。周长城认为，随着国内经济的繁荣发展，中高端消费人群对帆船运动的看好，以及国家对帆船航海的投入不断加大，帆船类运动人才辈出，加之中国海岸线总长位列全球第四的天然优势，帆船在国内的走热，并走上国际舞台，已成必然趋势。

    华帝新闻发言人罗斌认为：十多年来，华帝作为九运会、十运会、东亚运、奥运会、亚运会、大运会等大型体育赛事的火炬制造合作伙伴，火炬——已经成为华帝专业精工制造的名片，此次，华帝与国家帆船帆板队携手，并将鼎立支持中国帆船帆板队进军伦敦奥运， 这是华帝在体育营销领域的新尝试、新挖掘、新突破。

    对华帝的“走向蓝海”，网络上也出现了热烈的好评，有微博如此评论：“一边是海水，一边是火焰。华帝股份的火炬专业制造与海洋帆船运动两张名片充分的演绎着厨电产品的本质，下边是火炬的火焰，中间是华帝的灶具，里边放进乘风破浪的海水，烧吧，火起来！”

    水火交融在华帝身上，标志着自从火炬成功贴上华帝标签后，携手帆船航海运动再为华帝的体育营销带来新希望。兼顾品牌传播整体性、延续性以及体育营销的细分定位的华帝，逐渐走上成熟、多元化的体育营销资源整合之路。

    杜建君：合作中国帆船帆板队，华帝又一精彩的品牌大手笔

    近年来，厨卫行业竞争越来越激烈，如何借助热点事件，并将特定的品牌信息传递给消费者，从而实现品牌联想的精确定位，成为摆在企业面前的一个重大课题。如果说成功的体育营销，为华帝品牌影响力稳居厨卫企业第一阵营立下显赫战功的话，那么深度挖掘体育精神与华帝文化之间的关联，则带动其品牌文化内涵战略性提升。

    黄启均认为：“与中国帆船帆板队一样，华帝也志在走出中国，走向国际。帆船运动与华帝的精神同源，都是为了追求更高品质的生活，追求环保、低碳的生活理念。比如帆船热爱生活、亲近自然、激扬、青春、阳光健康、乘风破浪，这与华帝勇于创新、不断拼搏、时尚年轻的文化精髓相契合。华帝与中国帆船帆板队的合作，将为一种新时尚运动，一种新生活态度做出自己的努力！”

    中帆协与华帝跨度6年的战略合作，将在更高程度上推动帆船航海运动在国内的发展，以及影响力。华帝作为中国帆船运动的积极推动者，这是中国家电行业的一个创新典范，也必将对整个家电行业消费者产生不可忽视的引导与推动作用。

    深远企业顾问董事长杜建君在微博上如此评论:这是华帝又一精彩的品牌大手笔！代表海洋生命符号的帆船，无疑成为火炬之后华帝品牌内涵的最佳承载者。

    此次联姻中国帆船帆板队，赞助第五届中国杯帆船赛，不仅是华帝企业实力的彰显；更是华帝时尚、健康、环保，追求更高品质生活理念的体现。