文化产业在崛起之三：胶南市文化产业亟需“品牌效应”

    文化产业离不开文化产品的支持，而文化产品的知名度、美誉度需要“品牌战略”来提升。而这些，恰恰是我市文化产业发展的“短板”，也是今后我市文化产业发展的用力点。

    历数我市数以百计的文化产品，大名鼎鼎的却寥若晨星。除却“绿泽油画”、“胶南年画”之外，似乎再也数不出几个。文化产品的“默默无闻”，成为我市文化产业发展的“肠梗阻”。如何让“肠梗阻”变成“畅通无阻”，最早发展文化产业的张家楼镇达尼文化产业社区迈出了可喜的一步，他们借助“绿泽”这一知名品牌，对社区内所有的文化产品进行整体包装推介。

    达尼文化产业社区党委副书记张财金介绍：“最近我们正在注册‘达尼’文化产品商标，这个商标包括的面很广，凡是在达尼画家村形成的文化产品，包括油画、国画甚至动漫产品，如果达到了国标要求，都可以成为‘达尼’品牌。” 作为文化产业发展的亲历者，张财金对文化品牌的培育提出了自己的见解：“文化产业的发展不要急功近利，也不要杀鸡取卵。”

    近年来，市委市政府先后制定出台了《胶南市“十一五”文化发展规划纲要》、《胶南市文化产业发展专项规划》等重要文件。在政策的扶持下，一批具有地方特色的文化产业聚集区和文化产品正在发力：11平方公里的青岛达尼文化产业园已进入筹建之中，建成后，将成为中国艺术品交易的顶尖文化园区；已经批量烧制的景德镇琅琊窑精选景德镇的原料，将胶南优美的自然风光和人文景观绘制在瓷器上，奠定了走“高端路线”的基础，青岛西海岸书画交易公司也以其雅俗共赏的文化产品在国外逐渐打出了名堂。

    党的十七届六中全会指出：要发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。在六中全会精神指引下，在市委市政府的正确决策下，我市不断涌现出的品牌文化和正在创建的文化品牌，将立于市场潮头，为实现全市转型发展、跨越发展贡献力量。（代志华）