与苹果竞争代价惨重 亚马逊市值跌130亿美元

    据国外媒体报道，亚马逊与苹果日趋白热化的竞争挤压了该公司本季度的利润预期，市值也因此缩水了130亿美元。

    今天常规交易中，亚马逊股价下跌28.75美元，跌幅为12.66%，报收于198.4美元。

    亚马逊昨天表示，由于成本增加，亚马逊第四季度可能亏损2亿美元。亚马逊第三季度的利润也令投资者失望，比预期低42%。

    亚马逊在平板电脑，以及数字音乐、图书和电影等市场上与苹果竞争。为了在平板电脑市场上获得优势，亚马逊将新公布的Kindle Fire平板电脑的价格定为199美元——不足苹果价格最低的iPad型号的一半。市场研究公司IHS估计，199美元的价格使得亚马逊每销售一台Kindle Fire亏损10美元。

    投资机构Robert W. Baird & Co.分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)说，“与苹果竞争并非易事，是要付出代价的。”

    继昨天收盘价下跌4.4%后，今天亚马逊在纳斯达克股票市场上的股价一度曾下跌19%至184.59美元。截至上午9:55，亚马逊股价在法兰克福股票市场上下跌了11%至204.28美元。今年以来，亚马逊股价涨幅累计达到26%，并在本月创下246.71美元的新高，增加了亚马逊实现更好业绩的压力。

    贝索斯的损失

    亚马逊创始人、最大股东、CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的个人财富昨天损失了46.7亿美元——包括常规和盘后交易。截至8月18日，贝索斯持有8810万股亚马逊股票。

    亚马逊昨天表示，该公司第四季度的利润在负2亿美元至2.5亿美元之间。彭博社的资料显示，分析师预计亚马逊第四季度利润为5.127亿美元。亚马逊表示，第四季度营收将在165亿至187亿美元之间。

    亚马逊最近一次出现营业亏损是2001年第三季度，当时其营业亏损为6890万美元。

    第三季度亚马逊净利润由去年同期的2.31亿美元下降73%至6300万美元，每股收益由51美分减少至14美分，低于分析师预期的24美分。

    在达到投资者的利润预期方面，第三季度科技公司的表现不如大多数行业，约三分之一的科技公司的利润没有达到预期。

    亚马逊首席财务官汤姆·斯库达克(Tom Szkutak)昨天在财报分析师电话会议上说，该公司今年新增加了17个物流中心，这些费用影响了利润率。亚马逊还建设了用于提供Web服务的基础设施。

    与创业公司竞争

    除与苹果在包括数字音乐和电影在内的多个市场上竞争外，亚马逊还面临Spotify等创业公司的竞争。塞巴斯蒂安表示，尽管营收在节节攀升，亚马逊目前的增长计划不足以推动利润的增长，“如果利润不能相应地增长，投资者就会不满。”

    投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，苹果第四财季的营业利润率为30.8%，从销售中获得了更多的利润。彭博社的资料显示，亚马逊市值相当于利润的119.5倍，苹果的这一比例为14.4倍。

    送货成本

    投资机构Wasatch Advisors分析师乔希·斯图尔特(Josh Stewart)表示，高高在上的股价表明，投资者相信亚马逊的新产品未来能带来效益。亚马逊一贯像非上市公司那样，为长期利益投资，不重视每个季度的利润。在过去建设物流渠道时，亚马逊也曾出现亏损。斯图尔特说，亚马逊的投资创造了更大的效益。

    吉利斯表示，激增的送货费用也蚕食了亚马逊的利润。越来越多的用户购买每年79美元的Prime服务。第三季度亚马逊送货业务营收为3.6亿美元，远低于实际的送货费用9.18亿美元。

    营收增长

    尽管利润在缩水，亚马逊的营收在不断增长。第三季度亚马逊净营收增长44%至109亿美元，符合分析师的预期。塞巴斯蒂安表示，“亚马逊可以缩减投资规模，增加目前的现金流，但会为其他公司蚕食市场份额留下可乘之机。投资者必须认可亚马逊的长期远见。”

    亚马逊升级了Kindle电子阅读器，并推出Kindle Fire直接挑战苹果。RIM和惠普挑战苹果的努力都铩羽而归。下个月上市发售的Kindle Fire配置7英寸显示屏，运行Google的Android操作系统，提供WiFi连接。

    投资机构Needham & Co.分析师凯里·赖斯(Kerry Rice)表示，为了刺激销售，亚马逊将Kindle Fire的价格定得相当低，“它不在意营业利润率只有1%或2%”。