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许家印投足球超3亿仅为销售零头 恒大在决定与足球联姻，就已经引起外界相当高的关注。在加上这次夺冠，恒大更是引来不小的轰动，尤其是对许家印的关注。这样的传奇的人物，想让人不关注都不行。许家印大手笔的投资在广告上面，影响更是不小。 恒大有钱，许家印有钱，恒大今年在足球的投入将远远超过许家印说的两亿。今年光在引援方面，恒大已经投入了将近一亿，再加上工资、奖金、俱乐部的其他费用，光一个开幕式，就投入超过五千万，据估计，许家印今年在足球的投入将超过三亿。 恒大高标准搞足球成为其中一个焦点话题，许家印还特意作了解释：“足球是体育事业，这些体育事业是带有探索性的。恒大进入体育有两个方面原因，一个方面体育行业是高收视率的行业。今年恒大销售700亿元，拿两个亿去投资涉入体育行业，这应该是拿一个零头的零头来试探这个行业，也探讨一些很多未来的发展前景。不但是在这个行业，在其他行业以后也不排除有所探索，探索和大量投入是两个概念的。此外，投资体育事业其实是公司宣传的一种手段，我们涉入排球、足球体育行业以后，给全国品牌知名度带来大幅的提升，对我们的销售有利。” 许家印认为：“投资足球对股价不应该有影响，其实这是营销的策略。比如说在中央台打广告的话一秒钟大概15万元，那么我们这一场球下来，比如说中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了恒大两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间如果做广告要多少钱？我认为我们搞这个足球是非常正确的，你看包括亚洲比较强的足球队都是一些大的企业赞助的，我认为这是一个好事。” 许家印认为，通过对足球的管理，足球水平的提升，也展现出很大的管理实力，让很多不了解恒大的人了解恒大。这是一个非常好的营销策略，品牌宣传的手段，同时也是对体育产业的探讨。 搞足球的资金不过是恒大销售额零头的零头，搞足球又能大幅提高恒大品牌知名度——这就是许家印的足球战略。 |