市南区构筑大休闲新格局提升居民生活质量

    首届“国民休闲汇”期间，山东省青岛市市南区把发展高端休闲业态作为深入推进休闲汇各项工作的关键，依托市南区旅游联盟的互动合作平台，打造高端休闲商圈，创新举办多种互动活动，合力推出多项惠民举措，掀起“全民关注休闲、全民参与休闲、全民享受休闲”的活动热潮，逐步构筑起全区大休闲新格局，居民休闲生活质量有效提升，区域旅游经济规模稳步增长。

    休闲商圈蓬勃发展，高端业态集聚优势充分展现

    以酒吧节为平台打造创意休闲商圈。重点打造中联创意广场休闲生活新高地，以举办青岛时尚酒吧节为平台，组织30余家优秀企业开展花式调酒大赛、音乐狂欢节、乐夜乐耶—特色主题酒吧推介、中联美食家优惠季等活动，将其打造成为全市创意休闲会客厅。依托创意100产业园、浮山所1388文化街，举办各种展览、新品发布会等活动，丰富市民和游客休闲生活。

    以高端休闲项目为抓手打造高端休闲商圈。整合海信广场、心海广场等高端商场，海尔洲际酒店、皇冠假日等豪华酒店，米兰道、时尚闽江、云霄路等商业街，共同形成半岛地区规模最大、档次最高的休闲旅游购物商圈。重点打造奥帆剧场的蓝色畅想海景实景演出，形成高端演艺休闲品牌。积极发展邮轮经济，将奥帆中心打造成为国际一流的油轮靠泊港，吸引以钻石公主号邮轮为首的高端休闲游客来市南区游览，拉动高端休闲消费。

    以劈柴院为依托打造民俗休闲商圈。整合中山路百盛、悦喜客来等商场开展丰富多彩的逛老街活动。劈柴院“休闲汇天天演”共演出180余场，接待观众1.5万余人次，“十一”期间中国京剧、青岛柳腔茂腔等专场演出轮番上演，劈柴院风情博物馆用历史图片、3D电影复原等手段还原老街里的风貌场景，吸引了大批游客和市民。

    旅游互动活动形式多样，大休闲新格局日益成型

    青岛市市南区立足区域优势，以旅游联盟为平台，整合多方产业资源，激发休闲消费热情，构建大休闲新格局，营造精彩纷呈的全民休闲氛围。

    做大商旅互动，时尚节庆拉动休闲消费。一是“美食休闲汇——休闲美食大行动”。借助净雅、大宅门、俏江南、海底捞、上井等特色时尚餐饮连锁店的规模效应和聚集效应，发展高端餐饮休闲。开展“青岛市南·台湾美食巡展”、“百家名店评名师活动”、“中联美食家优惠季”等活动，掀起一轮美食休闲新高潮。二是“时尚休闲汇——美陈设计大赛”。利用辖区高端商场集中的优势，组织海信广场、阳光百货等高端商场，黄海饭店、府新大厦等高星级酒店参与此项活动，将“休闲汇”活动标识广泛融入到商业美陈布展中，丰富活动宣传渠道。三是“购物休闲汇——市南区金秋购物节”。依托辖区海信广场、阳光百货、心海广场等高端购物商场，开展“佰优坊购物节”、“10月岛城百丽广场炫酷风潮第二季”、“秋色风尚时尚走秀”等主题活动。

    做足文化互动，推进文化旅游产品开发。一是名人文化休闲。依托骆驼祥子博物馆、老舍茶馆等名人故居资源，举办“《骆驼祥子》各剧种魅力视听展播”、“琴韵茶香——古琴茶艺文化沙龙”、“寻访故居特色，体验老舍名著”等系列活动，拓展名人文化深度休闲体验。二是博物馆文化休闲。推出博物馆文化深度体验游系列产品，邮电博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆、青岛迎宾馆等通过举办《百年老电话展》、《纪念青岛建置120周年—青岛老建筑模型展》、《百年老明信片》等展览活动，追寻老青岛历史记忆。三是高雅文化休闲。整合青岛音乐厅、奥帆大剧场等资源，借助第三届中国国际小提琴比赛、蓝色畅想大型海景实景演出等特色演艺节目，引导居民和游客参与健康高雅的文化休闲活动，提高休闲生活质量。四是养生文化休闲。依托青岛疗养院、济南军区青岛第二疗养院等一批知名疗养机构，推出特色疗养养生产品;推广运动休闲理念，以青岛国际帆船周的举办为契机，引导游客和市民积极参与海上运动休闲活动;推出茶艺文化沙龙、斗茶等系列活动，引导市民和游客进行品茶、听筝、休闲、养生活动。

       营销活动亮点频出，城区休闲活动氛围浓厚

    青岛市市南区坚持“方便、实惠、特色、优质”的原则，8月初推出“好客山东国民休闲卡——青岛旅游红绿卡”，率先拉开青岛市旅游休闲汇活动的大幕。依托市南区旅游联盟，联合50余家涉旅企业共同让利，进行整合营销。青岛旅游红卡为东道主接待卡，持卡人免票，客人享5—8折优惠，青岛旅游绿卡为一票通形式，具有导游指南功能，10大景区三折优惠可以最大程度的节省开支。

    广泛发动相关旅游商品企业通过设计包装、粘贴标签等形式使用“国民休闲汇”标识，推荐“到山东不可不买的100种旅游特色商品”示范购物店，在各大景区、星级酒店、购物商场以及辖区10个街道办事处和65个社区居委会等重要节点，张贴、悬挂“国民休闲汇”的海报、标识等宣传材料，营造浓郁活动氛围。

    抓住“十一”黄金周的有利契机，组建专门推介团队赴杭州参加第二届世界休闲博览会，宣传城市形象、推介优质旅游资源。活动期间，“青岛特色旅游商品展览”、“红绿卡发放”等活动不断掀起游客参观热潮，累计发放各种宣传资料及市南旅游地图两万余份，有力提升了市南区的国际旅游知名度。

    惠民举措广受欢迎，居民生活幸福指数明显提高

    休闲汇期间，青岛市市南区免费发放2000余张中国零点景区、青岛德式监狱旧址博物馆门票;小鱼山、信号山等前海山头公园定点免费对游客开放;辖区10余家景区点推出门票三折优惠活动，20余家餐饮、住宿、娱乐等涉旅企业免费赠送千元代金券，为游客和市民的出行提供便利;印制《青岛市市南区休闲旅游地图》、《青岛市市南区文化地图》及文化旅游保洁袋等材料，向游客及市民进行发放;海鲨游艇旅游公司开展100元体验豪华游艇活动;第四届游艇帆船节期间，“海上看青岛”银海公益航线受到市民欢迎，累计有6000余名市民免费参与。

    倡导“人人都是市南旅游形象宣传员”的理念，在全省首次举办全民导游大赛，形成了“全民宣传市南、全民推介市南”的好客旅游氛围。组建志愿者队伍，首批吸纳各类志愿者团队21支，志愿者500余人，在前海一线协助维护疏导交通秩序，实现文明旅游的有效宣传，由老年志愿者组成的八大关夕阳红导游队成为市南亮丽的旅游名片。广泛动员社会各界参与“国民休闲汇”各项评选，积极组织各街道办事处、社区、家庭参与“国民休闲汇”最佳休闲乡镇、社区、家庭的评选活动。