品牌价值586.26亿元，五粮液再度“夺冠”白酒行业

    中国最有价值品牌是国内甚早、持续时间长的一项针对竞争行业消费类品牌比较价值研究，已连续开展了17年，成为海内外消费者了解中国品牌的重要参考。

    “2011中国最有价值品牌”报告显示，五粮

液以586.26亿元的品牌价值位居该榜单第三位，海尔、联想分别以907.62亿元和711.92亿元的品牌价值位居前两位。今年五粮液品牌价值较2010年的526.16亿元增长了60.1亿元，增幅高达11.4%，综合排名上升一位。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以76.30亿元、59.16亿元的品牌价值位居第38位和第45位，品牌价值和排名较2010年均有提升。

    该报告同时还称，“此次上榜的品牌分布在22个竞争性行业、50个产品类别中。在上榜的百个品牌中，五粮液品牌发展较为稳健，其销售收入从1994年的不足13亿增长到2010年的400多亿，始终处于白酒行业品牌发展的龙头。由于我国白酒市场依然较为分散，五粮液等白酒行业主导品牌还有较大的发展空间。”

    据了解，“十一五”期间，中国白酒行业领军企业五粮液取得了品牌价值、市场业绩等全面增长的辉煌成就。为抓住打造建设“中国白酒金三角”发展机遇，进一步做优做强白酒产业、实现新的跨越，五粮液在“十二五”规划中明确提出了“提升品牌，优化结构，资源整合”的发展战略。

    2011年，五粮液加快了“世界名酒”战略的推进步伐。5月，五粮液携旗下五粮液封坛酒、六和液、五粮春等产品参加“2011年第九届韩国首尔国际酒类展览会”，并精心举办了一场“世界名酒五粮液相约首尔”品鉴会，“世界名酒”的独有魅力征服了到场嘉宾。8月，五粮液形象宣传片正式亮相有着“世界十字路口”之称的美国纽约时报广场“中国屏”，成为中国白酒行业乃至中国第一家在此展示品牌形象的企业。10月五粮液与韩国乐天集团签署协议，就致力于共同开发世界名酒五粮液及其系列酒在韩国的广阔市场达成共识。

    同时，2011年五粮液通过观念创新、产品创新与管理创新，在质量、管理、技术方面再次实现突破。不仅成为唯一荣获首届中国商标金奖（创新类）的白酒企业，而且还在“2009—2010年度全国质量工作先进单位和先进个人表彰大会”上荣获“全国质量工作先进单位”。同时，在第二届“中国酿酒大师”评选会中，五粮液公司的唐圣云、赵东获得此殊荣。加上在首届“中国酿酒大师”评定中已获此称号的王国春、陈林、刘友金等三位，至此五粮液已有5位“中国酿酒大师”。

    另悉，在 “2011亚洲品牌500强排行榜”评选中，五粮液同样榜上有名，位居第16位，并获得“中国品牌价值冠军”称号，公司董事长唐桥先生还获得“亚洲品牌年度人物”殊荣。

    “五粮液之所以能够连续17年位居品牌价值榜食品行业首位，一方面得益于其独有的自然生态环境、独有的酿造工艺、五种粮食配方、和谐的品质等六大优势，同时也要归功于数千年来五粮液所承载和蕴藏的深厚文化内涵，更是其在自身品牌传播过程中大力弘扬中国传统文化、中国白酒文化的结果。”业内人士分析认为。