奢侈品进军网络市场 青岛白领热衷网上淘货

    从今年年初开始，奢侈品的“抢购”热潮持续升温，青岛奢侈品消费已如火如荼，随着奢侈品实体店的纷纷开业，一些电子商务网站也开始将目光聚焦在奢侈品市场，欲通过线上销售分得一块“蛋糕”。

    奢侈品进军网络市场

    自2010年开始，奢侈品网购网站纷纷遍地开花，到目前，全国规模的奢侈品网购网站已有数十个。

    据了解，国内目前现有的奢侈品网站主要由三部分构成，一是国内的门户网站，

    市民范小姐是一家大型公司的白领，平时酷爱奢侈品品牌，不过由于平日工作繁忙，鲜有时间逛商场购物。于是，网购奢侈品逐渐成了范小姐的生活方式。范小姐告诉记者，“现在喜欢网购奢侈品的人非常多，去年我加入了一个奢侈品网站的QQ群，群里经常研究一些经典的奢侈品，群里的这些朋友基本每周都会购买一到两样奢侈品。”

    业内人士介绍，奢侈品网购网站数量疯狂增加的背后，客观的反映出中国奢侈品消费的繁荣。据世界奢侈品协会于2011年8月公布的一项数据显示，截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。

    打折促销成竞争利器

    到底是什么支撑起了奢侈品网站的火爆销售？归根到底还是价格。

    任意一家奢侈品网购网站，折扣最低的商品价格标牌总是被摆在网站显眼处，比市面上低廉的价格无疑对消费者产生了更大的吸引力，成为了奢侈品网购的竞争利器。

    记者在一家大型奢侈品网站看到，迪奥（DIOR）的包八折起、阿玛尼（Armani）的手表三折起，这样低廉的价格在市面上是完全见不到的，很多消费者就比较担心网站里的奢侈品的品质，为什么比实体店便宜那么多，这些低至四五折的奢侈品都是从哪来的？

    据业内人士透露，奢侈品网店上，有些折扣较低的产品并不是当季的最新款；一些奢侈品网站实行买手制，有的更是号称在欧美、日韩、澳洲、香港等处设立了办公室，已组建了庞大的买手团队。这样一来，他们能直接与当地的品牌商对接，通过大宗购买，用相对较大折扣，买下一些在国外的非当季商品。照此推理，奢侈品网站的产品价格低也合情合理。但是，在缺少行业监管、奢侈品网站鱼龙混杂的情况下，免不了个别不遵守规则的人以次充好、以假乱真。因此消费者在网购奢侈品的时候就要擦亮眼睛了。(记者 于海涛)