安卓平板电脑进入千元时代 未来竞争需细分市场
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借国庆促销为名，联想在节前将其一款7英寸的Android平板电脑乐Pad A1的售价直接调整到了1000元，同时将双核10.1英寸平板的售价也降到了3000元以下。此次联想Pad A1降价后甚至要比同类的国产山寨平板还要便宜，使其成为市售平板中价格最低廉的产品之一。 目前，除联想外，宏碁、戴尔、三星等一线品牌普遍出现降价后，中兴、华为等品牌也开始大打价格战，这也使得本就竞争激烈的平板市场进入白热化阶段。 安卓平板电脑进入千元时代 平板电脑可以说是今年IT产品圈最火爆的名词，它已成为继PC、智能手机之后最受消费者欢迎的IT终端。不管是在中国市场还是国际市场，苹果iPad的一家独大格局依然在延续，安卓系则千方百计的从硬件到软件，从用户体验到价格不断的冲击iPad的霸主地位。 由于安卓系统的开放性和它巨大的市场空间，使得IT和手机厂商大举入侵，甚至就连山寨品牌都力求在平板领域分得一杯羹，也导致采用安卓操作系统的平板电脑价格下降幅度巨大。如果说几百元的山寨平板安卓电脑只是在搅动市场的话，那么千元的联想安卓平板则宣布了安卓平板正式步入千元时代。 目前多数人对于平板电脑的定位仅是游戏机，主要用于娱乐，因此千元的价格也满足了很多消费者的需求。Android平板电脑的特色是拥有谷歌全套软件与应用服务，能够满足大多数用户的基本需求，加上低价的优势，迅速在大众市场上拓展开来。刚刚过去的国庆节，联想的乐Pad大量出货，全国多处经销商均呈现断货状态，其受欢迎程度可见一斑。 从目前市场来看，7英寸屏幕、1GHz单核处理器Android2.3平板电脑已经普遍降到了600元左右的水平。个别8英寸或者10英寸的大屏幕产品售价还在800元以上。业内人士预计，年底前，7英寸平板跌破500元并非难事。 以低价撬动中低端市场的刚性需求 据贝叶思咨询预测， 自2011年起到未来的数年间，平板电脑市场将出现爆发性增长，2011年全球平板电脑出货量将达到5500万台以上，其中，iPad出货量占近65%，Android平板出货量占近33%。到2012年，全球平板电脑出货量将达到将近1亿台，2015年将突破2亿台。到2014年，全球的平板电脑用户将达到4亿，平板电脑拥有巨大的潜在购买者市场。 市场调研机构IDC最新发布的一份调查报告显示，2011年第二季度中国平板电脑出货量达到139万台，而iPad 2占据其中超过七成份额。在目前平板电脑市场的竞争格局中，苹果始终统治着高端市场，三星、黑莓则与苹果共同分享着中高端用户。对于非苹果阵营的厂商来说，它们已经从之前数次战役中吸取了教训，因此其制定的产品策略和市场策略都不再与苹果正面迎击，纷纷踏入苹果的空白地带，比如小尺寸、千元低价以及多形态，很显然，在平板电脑市场上，与苹果走差异化的竞争路线将更有利于生存。 在IT产品的竞争中，低价一直都是国产厂商主要的杀手锏之一。在平板电脑市场，苹果一直占据着高端主流，从这一点来说，低价策略符合国产Android对自身的定位，对国产平板电脑厂商来说，通过低价他们能够有效的撬动中低端市场的刚性需求，避开苹果锋芒走出iPad的阴影。低价营销更适应于大众化的市场路线，而通过低价策略能让品牌迅速渗透市场，建立用户群后，将更有利于未来向高端市场进军。此外，低价平板电脑作为用户的长期伴侣，硬件客户端在争夺网络入口、消费入口上都最具竞争力，可以后期收益来平摊硬件成本。 未来竞争需细分市场，把握用户需求 平板电脑问世近两年，对于消费者来说仍是一款令人纠结的产品。外资品牌实力强劲，但美元的价格，英文的应用，让消费者遥不可及。跟风而上的山寨品牌，价格虽低，却粗制滥造、应用单一，使消费者望而却步。 从用户的角度来说，价格无疑是非常重要的影响其购买的因素。平板电脑市场除讲究软硬件整合外，更应该重视内容与服务的融合。在智能手机市场，Android阵营可以依靠移动营运商与机海战术争食市场大饼，但在平板电脑市场，这种方式似乎成效有限。如果平板电脑没有丰富的内容与服务作为后盾，最后在消费者手上的平板电脑只会沦于追求流行、无实质作用的装饰品。这样的平板热或许只会持续2-3年，而后就逐渐销声匿迹。 价格之外，一款平板电脑产品还需要有出色的性能、强大的品牌号召力。这是国产Android平板厂商应该努力的方向。Android平板厂商还应注意行业用户市场，由于科技的消费化使企业员工可以使用平板电脑实现娱乐和办公之间的方便切换，平板电脑便携的特点更适合移动办公的需要。有预测显示，2011年，仅医疗机构和零售业就将消化掉超过500万台平板电脑，而2012年企业用户购买的平板电脑数量还将在今年的基础上继续增长至少25%。 平板电脑未来的竞争重点，将会是细分市场的竞争，只有充分把握用户需求，推出有针对性的产品，才能真正满足市场需求并占领市场。 |
