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如果说恒大在自己熟知的产品销售上，所采取的方式是，内以低成本运作高品质项目，外以低价辅之明星效应。那么在其他领域，其大手笔的投入，却又有些让人咋舌。 恒大出资2000万注册成立恒大排球俱乐部，此后许家印更是许诺以500万元的年薪，邀请郎平出任恒大女排主教练，在郎平的签约仪式上，竟吸引了100多家媒体的200多位记者齐聚广州。 成功上市后，手握重金的恒大突然出击中国足球市场，正式宣布向广州足球俱乐部注资1亿人民币。 ”恒大的整个管理系统，都是目标导向型的。除了年度计划、月度计划、每周计划，每天都会把工作细化到个人。“无论想什么办法都要做到。”现在，他把恒大地产的那套东西，全部移植到足球上。2010年接手足球之后，恒大的第一个目标是让降级的球队晋级，大手笔烧钱引援、搭建团队之后，恒大当年就成功杀入中超俱乐部。为了让球迷关注恒大，恒大作出烧包的举动：包专机请球迷到上海看球。“3-5年内获取亚冠”，这个大目标分解下来，凡是能用钱做到的事情，许家印都不遗余力地推动。 对于投资足球的初衷，许家印有着这样的表述：足球是体育事业，是带有探索性的，恒大介入体育是从两个方面考虑：一方面，去年恒大销售504亿元，今年预计销售700亿元，拿两亿元投入到体育行业，应该说是拿一个零头试探这个行业，探讨未来的发展。企业要发展，恒大也不排除在其他行业有所探索，探索和大量投入是不同的概念。另一方面，除了投资足球，恒大还投资排球，其实这也是公司品牌的宣传手段，涉足排球和足球后，恒大在全国的品牌形象得到了大幅度提升，对整体的销售是有利的。 |