二线品牌定价远高国外 2000元COACH包卖5000

　　中广网北京10月15日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道，今天是周末，出门逛街购物的人一定不少。以前咱们买东西都看重实惠，现在大家也很讲究牌子了。品牌的东西质量好，又有保障，而那些高档的奢侈品牌更是一种身份的象征。然而大家是否知道，有一些所谓的奢侈品牌实际上是充其量也就是“二线”洋品牌，却卖着一线品牌的价。

　　在北京街头，记者随机采访了一些消费者，看看他们心目中都有哪些品牌算得上是奢侈品牌

　　在调查中记者发现，除了传统LV，古奇，卡地亚等奢侈品牌，像CK，GUESS, COACH，在国人眼里也是绝对的奢侈品。

　　市民：CK算奢侈品，还有COACH也算奢侈品吧。

　　市民：不是说很随便就可以买的， COACH在中国算是奢侈品吧。

　　在北京某购物广场的GUESS品牌专卖店，记者看到，一条产自韩国的牛仔裤要1690元，即便是产自中国的牛仔裤也要1090元。不过销售人员告诉记者这牌子可是美国的，有品牌价值。

　　不仅如此，GUESS的裤子还很少打折。记者又来到附近一家CK品牌的店铺，价钱也是在惊人，一条最简单的男士内裤也买到了200多，这个品牌同样来自美国，但产地却是土耳其。

　　记者：CK哪的牌子？

　　销售人员：美国的牌子。

　　记者：没有女款的是吧？

　　销售人员：没有，进口都是男款的，土耳其的。

　　这些品牌在美国本土的价钱究竟如何呢？是不是也和在中国一样高高在上呢？小赵在美国留学11年，对美国的这些品牌了如指掌。

　　小赵：GUESS的话一般在商场里有，但是在商场里有时候打折反正还挺便宜的。

　　在美国GUESS一条原价50美元的牛仔裤折合人民币315元，如果在打一个五折才150多块钱，和国内没有折扣的1690元相比，价格差距竟然有十倍之多。而另外一个牌子CK的情况也和GUESS差不多，按照小赵的话说，如果想买的话，很便宜就买到。

　　COACH是当下白领非常喜欢的一个品牌，特别是它旗下的女士手袋，受到了很多年轻女士的追捧。在COACH的店面里，记者看到，这里一个普通的布包也要三四千块钱，如果是皮质的价格更高。

　　记者：这什么的呀？

　　店员：牛皮。

　　记者：这多少钱？

　　店员：这一万零五百。

　　店员告诉记者之所以价格高，是因为这是一线品牌。情况是这样的吗？记者登录COACH美国网站，发现同样一款包包，美国卖300多美元，折合人民币2000多，而在国内的价格则高达5000多，基本翻了一倍。小赵说，COACH在美国的奥特莱斯卖的更便宜，只要100多美元就能买到。

　　小赵：因为它的这个奥特莱斯和打折力度很大，有的时候打到三折两折，你想一个四折的东西再打个三折可能不到一百块钱。

　　折后100多美元，对美国人来说，大约只是月收入的三十分之一，而且COACH在美国的定位也绝对不是高端品牌，在本土开设的店铺也规模也不大，经常和一些卖保健品，卖日用商品的小店铺邻居。

　　按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义，如果一件商品它的裸价，也就是在不加关税和消费税的情况下，高于这个国家一线城市人均月收入的，就可以成为奢侈品。

　　2010年北京城市城镇居民月平均可支配收入在2400元左右，以这个标准计算，以上我们调查的这些洋品牌在踏进国门之前显然还够不上奢侈品，不过踏进国门之后却卖出了奢侈品的价儿。为什么外来的和尚总是好念经呢？

　　记者在调查中发现，不仅仅是这些服装箱包类的洋品牌拔高了自己的身价，就是一些洋快餐在国内的定位也比本土高。比如吉野家，在日本就相当于中国的成都小吃，沙县小吃的水平，餐馆里有时连凳子都没有，需要站着吃，面向的消费者也是普通大众。而到了中国，吉野家的定位就变成了白领们才能消费的起的水平，一个人一顿饭下来少说二三十块。对外经贸大学奢侈品研究中心周婷分析，这些洋品牌进入中国时的营销策略就是要打造高端品牌的形象，为得就是要挣更多的钱。

　　周婷：就是他们要进中国的时候特别选择进入一些高档的百货商场，会让人认为是很高档的，因为那里的人群也是属于高端人群，产品的售价也要远远高于一些在中国一些中档商品或者很多商品，也让人从价位上认为它们是奢侈品。

　　消费信息的不对称也加剧了这种二线洋品牌价格畸高的现象。虽然如今走出国门越来越容易，但是对于绝大多数消费者而言，到外国生活的机会并不多，对这些洋品牌了解的也不甚清楚。

　　财经评论员叶檀：像这个高端品牌它国内这些大商场卖的比较高，它是有一系列的原因存在的，除了商家无良成本高也是一方面，税费高也是一方面，中国的房地产泡沫税费已经影响到中国的商业成本了。

　　中国消费者对洋品牌如此信赖，可很多洋品牌，特别是高端洋品牌对中国消费者确实一脸傲慢。工商部门曾经对进口鞋质量进行检测，被抽样的46个批次进口鞋，竟有35个不合格，其中就包括Louis Vuitton、Valentino、D＆G等十多个世界顶级品牌。而“三包”这种强制规范，在奢侈品身上则完全行不通。记者发现，一家世界顶级品牌皮具店内摆满了各种款式的名牌包。销售人员明确表示我们的货品销售后概不退货。而原因竟然是，“这是顶级品牌，不会出现质量问题。”品牌战略专家李光斗评论说，对于洋品牌必须一视同仁。（记者 季苏平）