7月28日，中法合营王朝葡萄酒公司重磅推出的国际化战略新举措——“法国王朝AOP(原AOC)级葡萄酒原瓶进口”项目盛势路演，引起业内高度关注。“法国王朝”的铿锵登场，堪称王朝国际化战略的扛鼎之举，由此拉开了王朝赶超竞争对手的巅峰角逐！
法国王朝——巅峰角逐的王者
王朝是当今中国葡萄酒业的三巨头之一，首创中国第一瓶符合国际标准的干红葡萄酒，填补了国内空白。2005年以前，王朝干型酒产销量一直遥遥领先于国内其它厂家同类产品。可惜王朝公司由于过度重视中高端市场和发达市场，给竞争对手留下不小的市场空间，2005年之后，王朝虽然仍旧保持了稳定协调的成长，但还是逐渐被竞争对手赶超。
“‘法国王朝’的适时推出，是王朝公司实施国际化战略的引爆点、突破口，许胜不许败！”中法合营王朝葡萄酒公司董事长白智生对记者说。
“‘法国王朝’将成为王朝公司推进新战略的排头兵，引领王朝雷霆出击，成为对张裕、长城实施赶超战略的主力兵种。”“法国王朝”操盘手、金易久大董事长傅钟对此充满必胜的信心，他说：
“‘法国王朝’是繁荣市场中唯一集两大优势于一身的产品，既是国内顶级的品牌，又拥有国际上顶级的品质，解决了国产品牌没有最好品质，而国际品质产品又是一盘散沙，没有品牌支撑的问题。”
站在巨人的肩上
消费者在消费和享用葡萄酒时，认牌消费和指名购买的习惯已经形成。目前进口酒小品牌林立，杂乱无章，让消费者无从选择。特别是新品牌，让消费者认知，产生知名度和美誉度，是个艰难而漫长的过程，而“法国王朝”则不存在品牌导入的难题。
“‘法国王朝’一出生就家喻户晓，就是成熟的品牌，因为‘法国王朝’采取的是母品牌延伸策略，就像五粮春，它有母品牌五粮液的强势带动”傅钟说。
“王朝是中国葡萄酒业的三巨头之一，早已家喻户晓，美名传扬。‘法国王朝’是‘中国王朝’的升级版，站在‘中国王朝’的肩上，所以品牌导入上犹如高山滚石，必然势不可挡。”
中法合营王朝葡萄酒公司敲定了“法国AOP级葡萄酒原瓶进口”项目后，在确定品牌策略时颇下了一翻心思。
用其它名称嘛？消费者不熟悉，新品牌将会有一个缓慢的导入过程。
他们曾拿“法国王朝”做过一个品牌试验：
随机抽样选择100个消费者，第一个问题：你知道中国葡萄酒产业的三大品牌吗？
对于回答“是”的人，再将“法国王朝”的酒瓶图片给他看，问他“这是什么品牌”？调查者无人例外地回答是“王朝”；再进一步问“和你以前见过的王朝有什么区别？”这是一个诱导性提问，回答此问题的人18%说不知道，51%的人说这是王朝的新产品，还有31%的人非常专业，他们看到了酒标上的法国文字，说“这是法国产的酒，是王朝进口的吧？”还有的消费者知道王朝是中法合营，以为“法国王朝”就是王朝公司在法国的基地生产的。
对于少数回答“否”的消费者，当给他看“法国王朝”的酒瓶图片，多数感觉似曾相识。
记者选择十多名消费者也做了类似的试验，结果大致相同。
上面的品牌试验一锤定音，王朝公司决定对“法国AOP葡萄酒原瓶进口项目”实施母品牌延伸战略，让“中国王朝”为“法国王朝”托盘，这既显示了王朝公司对该项目的鼎力支持，也展示了“法国王朝”只许胜，不许败的市场决心。
什么是品牌？品牌就是品质、文化、知名度、美誉度四者的叠加。中法王朝公司母品牌延伸策略、波尔多品质背书，让它浦一上市就有了与母品牌一样甚至超越母品牌的知名度、美誉度，让它自然而然、不露痕迹地承接了“浪漫之源”的法国红酒文化。
中国有个成语叫“倾盖如旧”，说的是两个素不相识的陌生人，因为避雨同在一把伞下，就那一会儿时间就相识相知成了老朋友。“法国王朝”，站在巨人的肩上，天生给人信任，它与消费者的第一次相遇，就会“倾盖如旧”。
“长尾效应”下的市场契机
目前中国葡萄酒市场呈现张裕、长城、王朝三巨头主导，众多国产品牌和进口酒品牌混杂的市场格局，属于典型的长尾市场。巨大的进口酒市场需求催生品牌进口酒的诞生。山中无老虎，猴子称霸王，利用张裕之势一举成为当前进口酒第一品牌的卡斯特或Castel，目前已显疲态:共有10多家运营商都在使用这一纷争不断的品牌，公共使用无人维护，再加上海卡斯特和法国Castel的死磕，消费者莫衷一是，这一品牌的美誉度正在迅速流失。这无疑为“法国王朝”的后来居上扫清了障碍。
王者出场 天下倾心
“法国王朝”来了，借助中法合营王朝公司在中国家喻户晓的知名度和美誉度，堪称“王者品牌，如虎添翼”：
来自法国的王朝，家喻户晓的国内顶级品牌之国际升级版；
高成长市场中唯一的两大资源优势产品，开创了“国际品牌+国际品质”双核产品先河；
完美品质保证，超强的性价比，相同的国际品质，一半的市场价格，充分满足了消费者对“大品牌”和“AOP酒质”的双向需求。
“商海搏击，谁主沉浮？品牌！品牌！还是品牌！”傅钟说：
“浪漫之源，法国王朝”的到来，必将给中国葡萄酒市场带来先生的标准和巨大的进步，凭借“法国王朝”成熟而强大的品牌影响力和先进的市场运作，‘法国王朝’不是第一个出场，但是‘王者出场，天下倾心’！让我们静待中国进口葡萄酒第一品牌的诞生吧！”傅钟无比自信地说。
