本报青岛讯 记者从即墨小商品市场获悉,该市场借助“唯一经营权”推行品牌保护机制以来,目前已累计查处清理10余户窜货经营商户,涉及货值20余万元。
即墨小商品市场是江北最大的专业化小商品市场,拥有经营业户近3000家、经营商品达24大类近万个品种。然而,品牌缺失已成为制约发展的瓶颈:市场上的品牌商品特别是大品牌商品数量太少,多数商户直接从外地批发进货。由于进货渠道不同,部分拥有本地唯一经营权的品牌商品经营业户,对市场上经营同类品牌商品的行为一直无可奈何。“这不仅导致了恶性竞争,而且影响了业户长远发展,你做得再好,也可能是为后来者‘铺路’。”即墨小商品市场所所长李健全介绍。
为重新焕发市场经营活力,即墨小商品市场明确提出,从“产品闯市场”转向“品牌赢市场”,并借助“唯一经营权”打起品牌战。对品牌经营商户实行品牌登记备案制度,凡是拥有生产厂家颁发的代理证书或和生产厂家签订代理协议的品牌经营户,在市场内拥有唯一经营权。如果其他经营户窜货、压价,需将商品撤离市场、并缴纳违约金,严重者将给予永久性停业。
加强品牌保护的同时,多措并举引进更多品牌。自去年7月份以来,该市场以新成立的婴童行业协会为平台,先后组队参加了4次全国性展会和博览会,累计引进青岛地区以上总代理品牌商品40余个,这些品牌建立销售网络后,预计年可拉动市场交易额增加1亿元。
品牌战使市场发展后劲充分显现出来。据统计,自去年至今,即墨小商品市场累计引进青岛地区以上总代理品牌商品80余个,总代理品牌数增至500余个。
