支付宝率先试水企业微博客服

     当社会化媒体日渐成为流行趋势的时候，一些公司利用微博开展客户服务，既帮助了客户解决问题，也收获了很好的口碑。在国内，支付宝正在成为这方面的翘楚。

    从去年开始，支付宝就发现很多用户在遇到使用问题的时候，往往会在微博上向支付宝官方微博提问。“当时我们意识到，支付宝客户的习惯正在发生变化，为了更全面的服务用户，我们打开了微博客服这扇窗口。”支付宝客户满意中心负责人陈小玲说。

    随后，支付宝客户满意中心这个微博开始启用。尽管开始更多的用户会选择直接致电支付宝客服电话，但还是有很多用户直接在微博上@支付宝或者@支付宝客户满意中心发表投诉和咨询信息。为此，支付宝专门成立了一个3人小组应对微博上客户的问题，这其中不仅有专业的客服人员，还有公关部门的人员，以确保用专业但不失亲和的服务帮助客户解决问题。

    “对于支付宝而言，官方微博最大的功能并不是营销，而是真正服务用户。”支付宝公众与客户沟通部负责人陈亮表示。

    TR央视市场研究副总裁田涛表示，在社会化媒体、即时化媒体时代，任何一个细小的消费者不满，都会迅速地放大成为一个全网络、甚至全社会的事件。易观国际分析师张萌也表示，企业微博现在已成为一种普遍现象，但国内更多的企业微博还仍停留在形象展示的阶段，假若将微博真正应用在用户服务上，这或将成为未来各大企业用户服务的重要阵地之一，并且能更好地帮助企业建立起“海底捞”式的服务品牌。（记者 何秋养）