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近日，腾讯视频“全新出品”战略正式浮出水面，其“腾讯出品
原创未来”的口号也逐渐被80、90后所熟知。辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大核心战略，腾讯视频正在为广大观众后提供了一个全新的原创网络视频平台。2011年9月，腾讯在北京召开新闻发布会，正式宣布将与天娱传媒强强联合，邀请中国第六代导演代表人物张一白及当下最热的“快女”群体加入原创视频阵营，参与拍摄十部以“青春”为题材的微电影。这一系列影片，将成为中国首部与选秀节目深度结合的微电影，也将成为腾讯“全新出品”战略出台后、第一部参与全程制作与推广的微电影作品。作为蹿升最快的视频网站平台，腾讯视频的制胜之处引人思考。 “新媒体在电影产业上所产生的作用越来越明显，因此娱乐产业可以借助新媒体的传播能力，二者互动和协同，将两个产业的融合带到新的高度。这样的合作范例在国际上也早已出现，就像好莱坞和硅谷也有着高度合作。作为拥有中国最多用户的互联网企业，腾讯不但资本雄厚，而且有着独特的运营模式，与之合作必将能够促进中国原创电影产业的发展。” 天娱传媒董事总裁龙丹妮女士表示。 纵观影视剧产业链上下游，一般可以分为投资、制作、发行、运营等四个环节。在这个链条上，影视剧产品作为商品形态一直是利益各方聚焦的对象。“不同于其他视频网站，腾讯视频对电影事业的支持，不是局部的，而是深入到各个领域的全产业链合作。”腾讯公司在线视频部总经理刘春宁这样说。网络视频网站对既有产业链的深度参与是个两全其美的做法：向上游可以储备和培养专门的网络自制剧制作人才和自有明星资源，向下游延伸可以实行网络自制剧的多渠道、多形式发行。为此，腾讯动作频频。2011年8月，腾讯宣布成立规模5亿元人民币的影视投资基金，主要用于投资电影、电视剧的制作项目和有成长性的影视制作公司，这标志着腾讯视频正式参与到影视制作的上游。同时，腾讯视频还与中影集团、华谊兄弟等多家影视公司合作，把全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中。这次腾讯视频与内地大牌的娱乐公司天娱传媒一起联手推出的“快女”微电影“青春代言人系列影片”就是其贯穿全产业链的又一次全新尝试。这次合作不但为“快女”们提供一个可以“触电”的全新舞台、让喜爱她们的观众们可以第一时间看到她们在电影方面上的杰出表现，同时也为腾讯视频储备了自有的人才资源。
在谈及产业链上游参与时，刘春宁先生表示：“网站介入影视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为了在未来产业格局中占先布子。通过版权自制，一方面将在加快发展平台业务的基础上，逐渐进入内容市场，通过投资自制剧等方式增强内容实力，降低对内容寡头的依赖，全方位提高综合实力和竞争力。另一方面视频行业还将自制节目提供给电视台，反哺传统媒体。” 现如今，“内容为王”已经成为互联网行业的共识，互联网评论人士赵福军表示：网络视频行业的战争归根结底是视听内容的竞争，从2011年开始，无论是奇艺、土豆、优酷、乐视，还是腾讯视频，纷纷开始涉足原创影视内容的拍摄和制作，说明视频行业在告别带宽、牌照、技术等竞争后，已经进入到用户体验竞争时代。同时，新生代市场监测机构发布的《2011 上半年中国互联网视频用户行为与趋势》报告中显示，2011年，80 后、90 后平均每次观看视频的时长为3.19 小时；网络视频用户中，35 岁以上人群所占的比例比2009 年上升了5 个百分点。不难看出80 后和90 后是网络视频的生力军，而他们正是腾讯网亿万用户的重要组成部分。 “腾讯视频的发展，是以用户的需求为皈依，用户需要什么，我们就提供什么。”这就是腾讯视频“以用户为本”的理念。原创是精彩的来源，为了给用户带来更多差异化内容，腾讯一直在制造拥有“腾讯视频出品”标识的作品。比如红极一时、并引发网台联动反向内容输出的腾讯视频社会纪实类访谈节目《某某某》、首部微博互动情景剧《男左女右》等等，都引发了高点播率与高关注度。据腾讯内部人员透露，今年腾讯视频还将与星美传媒联合打造的十季百集网络大电影《星踪魅影》，合办的第二届九分钟原创电影大赛也将出品大批优秀微电影、并在腾讯视频首播，围绕郭敬明的畅销小说《小时代》改编的互动电影即将开拍……这些新鲜的原创“血液”，将为中国观众提供更为多元的选择与更为精彩的体验。 为了更好的支持中国原创电影发展，腾讯视频还特别推出了“青年影视剧人扶植计划”。据了解，除了建立了与张一白（此次快女微电影总导演）、陆川（九分钟大赛18*5单元电影拍摄总监制）等名导深度合作外，腾讯还将携手九分钟原创电影大赛等颇具影响力的行业赛事，让新锐导演参与到腾讯出品原创剧集的拍摄中，为每一个热爱电影的人提供更为优质的舞台。 “我们希望以腾讯跨平台、多终端资源优势进行包装、制作和宣传，让我们此次电影的女主角——快乐女生获得一次全新的发展机遇。”腾讯视频快女微电影项目负责人表示。对青年导演、演员的扶植，体现了腾讯视频对影视制作领域的参与、及对创意人才的支持，也更加清晰的诠释了“腾讯出品 原创未来”的战略理念。
除此之外，在剧本方面，腾讯视频选择与用户更具有共鸣感的剧本，并通过对网友们的调查，把“青春代言人”的主题引入视频拍摄中来，在用户观看的同时产生强烈的共鸣感。无论是导演、演员还是剧本的选择上，腾讯视频都本着为用户提供差异化的体验感受的理念，为用户不断提供创新的原创视频作品。 中投顾问发布的《2010-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》中指出，近几年我国网络视频行业发展迅速，网络视频已经成为国内影视产品重要发行渠道和推广平台。而根据艾瑞咨询今年5 月发布的数据显示，腾讯视频的日均覆盖独立用户数达到1681 万，位列行业第三，已经进入行业第一阵营；同时，腾讯视频以人均单日有效浏览时长超过1 小时、每周总有效浏览时间为9298 万小时，位列行业第一。可见腾讯视频的发行威力非同一般。如此短的时间内取得这么优异的成绩，与腾讯视频多形式的发行方式是密不可分的。
腾讯视频推出的第一部微电影《男左女右》，就是其在腾讯微博众包创意、剧本选材和视频社交化发行与体验等方面的尝试，也充分体现了腾讯视频在社交化发行方面的前瞻性。目前，腾讯已经形成了“视频+微博+QQ”的立体发行模式，将原创影视作品更为定向的推送给观众。对于这次“快女”微电影的发行，腾讯视频将在维持原有优势的基础上添加一些更加独具匠心的发行模式，除了在网上独家首发以外，还会与各大院线合作，达到线上线下同时发行的目的。腾讯这一具有强大渠道运营优势的互联网平台介入自制剧的发行中，必将弥补目前影视产业链的各个环节之间不完善的地方，从发行环节上解决了渠道较少问题的先天不足。 “我们希望通过对用户的精准覆盖、强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在为用户更精准推送内容的同时，进行广告的定向投放、提升广告投放效果，从而实现差异化、定制化精准营销，满足广告主的投放需求。”在谈到腾讯视频的运营方式时刘春宁这样说到。自2005 年开始，腾讯就以QQLive 涉足视频行业，经过近6 年的积淀，腾讯视频逐渐形成了其独有的SEE的运营方式。在全面覆盖1-4 线城市的一站式生活平台上，腾讯视频可以通过微博、Tips、QQ 空间、腾讯朋友等互联互通的平台，无缝接入用户的线上世界——同样的内容，能够获得更高的触达率。腾讯视频同时依照用户生活轨迹、兴趣爱好等，进行内容细分与深耕，再以精细化的运作手段，营造一个便捷有趣、流畅高清的视频平台，让用户更方便地看剧、选剧，并享受到极致的视听体验。并且，借助腾讯威力无穷的社交平台，用户可以以微博、QQ 空间等SNS 平台分享视频内容、发起话题讨论，引发第二次甚至多次传播，“SEE 模式”下的腾讯视频，在内容的散播上拥有无可比拟的优势。“我们希望通过腾讯公司旗下的各种平台合力，加上视频网站平台，通过更好的内容延伸价值，去进行更多商业模式上的创新。”刘春宁说。 “目前腾讯视频( 网页版+ 客户端) 已经制定了全新的发展战略，将从内容、互动分享、个性定制、个性运行、精准营销等方面进行发力，为用户提供自由分享、多平台、跨终端的综合性在线视频体验服务。同时，将视频按内容、目标人群、投放行业、节令、原创等维度进行细分，把合适的内容在合适的时间以合适的渠道推给合适的用户，从而满足用户差异化的需求。”当问及腾讯视频未来发展前景时，刘春宁这样答到。相信通过这次“快女”微电影的推出，腾讯视频也将在全产业链布局中显示出其强大的实力，同时，腾讯视频也将拉起视频营销的“腾讯时代”大幕。 |