半年团购电影票销售超3亿元 影院赔钱赚吆喝

    面值百元以上的电影票，5折就能团到，面值70—80元的电影票最低可用十几元的价格团到，如今，看电影到网上团票已经成为很多年轻人的首选，因为电影票团购已经吊起了大家的胃口，每个人都在关注，电影票的价格还能多低。

    影迷：“团票”买便宜

    近日记者在汇泉影城购票兑换处看到，不少人正在排队将手里的团购券编号兑换成电影票。市民徐女士说：“周末那天也来了，兑换的人太多我们就没看

    市民小新，是地道的哈利波特粉丝，“哈7”一到岛城，小新就连续看了好多遍，除了凌晨的首映场外，其余的几遍，小新都是通过团购网站购买的电影票。小新说：“团购电影票，让我过足了哈利波特的瘾，不到20元看3D，真划算。”小新告诉记者，以前好多大片上映后，都因高昂的票价望而却步，而自从有了团购后，真的是给了他一个大饱眼福的好机会，现在，只要有合适的影票团购活动，他就会参加。

    在采访中记者发现，很多市民参与团购，一次都购买了好多张。参与团购的消费者都表示，团购网上的优惠价格是在影院售票处无法遇到的，所以，碰到了就多买几张，那样，就能在中秋、国庆节假期，和家人一同享受电影大餐。

    网站：赚钱赚人气

    最新的相关数据统计，2011年上半年团购电影票销售超过3.17亿元，占国家广电总局7月中旬发布2011年上半年中国内地电影市场达到 56.98亿元票房的6%，比2010年团购贡献中国电影票房增加了1个百分点。岛城团购网业内人士表示，青岛市民团购商品中，拔头筹的是美食类和娱乐类，而娱乐类中电影票的团购又首当其冲。

    浏览诸多团购网站记者发现，几乎每家网站都有电影票团购，电影票团购也是网站中销售量和人气最高的商品之一。相关数据显示，8月的第四周，QQ团购一款团购价51元（原价100元）的电影票吸引了1万人购买，成为最具人气单品，以50.93万元的销售额成为成交额最高的单品。点评团一款团购价13.9元（原价60元）的电影票以0.86万人的购买人数成为单品人气亚军，一款团购价28元（原价83元）的3D单品观影套餐两次开团分别以16.61万元、14万元的销售额分列第二、三位。抛开以前的战绩，单看9月8日战绩，点评团开团的海逸影城电影票，已有近2000人参团；美团的横店电影城电影票，一天的时间就有近500人参团；58团的岛城8院通用E票通已被近600人购买。低廉的价格，给团购网站带来了利润和人气。

    电影院：赔钱赚吆喝

    团购同样也让影城的人气提升。不过，这真的是一场双赢的“电影”吗？“与团购网站合作推出的电影团购票价格很低，影院最多只能得到微利，很多时候都是‘赔钱赚吆喝’。”在采访中一家影院的负责人告诉记者，电影的制片方，对影院有票价最低限额，一般普通影片的最低限额为25元左右，目前很多影城在团购网站上推出的价格，远远低于最低限价。目前和团购网站合作的影院当中，新建影院，一般打价格战，将自身的广告费用投入其中，这是一个短期聚集人气的好方法。老影城和团购网合作，一般会选择“淡季”为自己拉人气，多用套票即电影票加饮料、零食的方式为了给自己减少损失，获取微利。

    他介绍，网络是一个很适合电影信息发布的平台，通过团购网站能使更多消费者了解到即将上映的电影信息，形成讨论话题后能吸引更多的潜在消费者来观影。

    有的影院认为，团购不利于市场发展，价格降低，势必会导致服务质量降低，有损品牌形象。“团购对传统的票价体制会造成冲击，不利于长远发展。”一家影院负责人表示，他们希望在保持住旺盛的人气同时，能够达到让片方、影城、观众三方共赢形成良性循环。

    值得注意的是，团购观影热潮带来的投诉问题正迅速增加。据了解，尽管票价低廉，但有些电影院团购手续非常繁琐，要先凭短信密码换券，再凭券换电影票。遇到热门大片，光是排队换票就要很久。不仅如此，有些团购还有许多 “附加条款”：看特殊大片要加钱、赠送的零食可能会卖完、必须提前一天凭团购密码预约电影场次等，这些都让团购体验大打折扣。

    网站人士指出，团购电影票的确可以在短期内起到迅速提升人气的作用，保证上座率，但电影院也要考虑到自身接待能力，量力而“团”，确保每一位观影者享受到承诺的周到服务。(记者 王雷)